A Copa Energia anuncia seu embaixador de marca, o cantor João Gomes. A parceria inédita, idealizada pela agência Purpple, faz parte de uma ampla campanha da Ccmpanhia cuja estratégia visa aproximá-la ainda mais do cotidiano dos brasileiros e fortalecer a sua conexão com consumidores, utilizando o um dos territórios culturais mais presentes na vida da população, a música.
A proposta foi planejada para construir reconhecimento de marca a partir de uma linguagem acessível e emocional. Em um primeiro momento, a canção Som da Energia foi apresentada ao público como um lançamento do artista, sem associação direta à companhia. Na sequência, a Copa Energia revela sua participação no projeto e passa a conectá-la ao conceito da campanha de mesmo nome.
“A Copa Energia tem buscado construir conexões cada vez mais relevantes com seus consumidores. A música é uma linguagem universal, presente no cotidiano das pessoas, e encontramos nela uma oportunidade genuína de fortalecer a relação da marca com os brasileiros de forma próxima, emocional e autêntica. Com João Gomes, conseguimos traduzir essa proposta em um projeto que une identificação cultural, reconhecimento e proximidade com o público”, afirma Roberta Becker, diretora de marketing da Copa Energia
Como parte da ação, João Gomes realizou uma apresentação especial pelas ruas de Recife, cantando sobre um caminhão da companhia. A iniciativa marcou o lançamento da música e reforçou a proposta de aproximar a marca dos consumidores em um contexto ligado à cultura popular e ao cotidiano das cidades brasileiras.
O conceito também permite desdobrar a campanha para diferentes territórios de conversa. O hit serve como ponto de partida para diferentes mensagens desenvolvidas pela companhia, como “gás pra ser feliz”, “gás pra conquistar”, “gás pra crescer”, “gás pra querer mais” e “gás pra chegar lá”, conectando o território da marca a situações cotidianas, conquistas e relações pessoais.
“Quando se tem o maior nome da música brasileira do momento, o óbvio seria criar um jingle. Mas queríamos mais. Criamos uma música que transmite reconhecimento, positividade e energia, feita para durar muito mais do que um período de campanha. Ao lançar a música de forma unbranded, ela ganhou vida própria, repercutindo em rádios, TVs e redes sociais. Mais que um jingle, “O Som da Energia” é um legado para a Copa Energia”, conta Rodrigo Niemeyer, head de criação da Purpple.
A estratégia da campanha também contempla as marcas Copagaz e Liquigás, que utilizarão a plataforma criativa de acordo com suas nuances características e público. No ambiente digital, a música também será utilizada como ponto de partida para a participação do consumidor, com conteúdos que convidam as pessoas a responderem à pergunta “Qual é o seu gás?” e compartilharem suas próprias histórias usando as hashtags #SomDaEnergia e #EsseÉOMeuGás.
- Ficha técnica:
- Anunciante: Copa Energia
- Agência: Purpple
- CEO: Marcelo Bernardes
- Head de Criação: Rodrigo Niemeyer
- Head de Estratégia: Carina Migliacio
- Head de Mídia: Fábio Caetano
- Diretora de Estratégia: Lah Nascimento
- Mídia: Nathalia Oliveira, Thais Alves, Janaina Ferreira
- Diretores de Criação: Marcello Droopy, Guto Asanuma
- Redação: Bruno Brasil
- Direção de Arte: Rodrigo Cerri
- Revisora de Texto: Kiel Pimenta
- RTV: Aline Barbosa, Fe Cerri
- Atendimento: Evelyn Silvestre, Caroline Silva
- Purpple Creators: Daniela Cadena, Raphael Varella, Amanda Rinkieviej, Mariana Andrade, Ana Carolina Rugiero
- Aprovação Marketing Copa Energia: Daniel Levorin, Roberta Becker, Marcelo Werneck, Lais Dias Agostini, Douglas Neves
- Produção: Purpple
- Produtora Áudio: Comando S Áudio
- Direção Musical: Serginho Rezende
- Composição: Serginho Rezende, Lucas Rezende
- Produção: Lucas Rezende
- Finalização: Fabiano Peixoto
- Atendimento: Elis Pedroso, Juliana Marchetti
- Cantor: João Gomes
- Produtora de imagem: Corazon Filmes
- Direção Executiva: Renato Chabuh, Igor Ferreira
Leia também:
