Criada pela Droga5, em parceria com BR Media e Initiative, ação aposta no humor para conectar a eliminação precoce do BBB 26 à rapidez da linha Cif Espuma Milagrosa
Desenvolvida pela Droga5, agência criativa da Unilever, em colaboração com a BR Media, responsável pela estratégia de influência, e com a Initiative, que assina o plano de mídia, a nova campanha de Cif Espuma Milagrosa transforma a eliminação mais rápida do BBB 26 em ativo criativo. Pode até parecer que já aconteceu coisa para mais de mês no BBB 26, mas a verdade é que Aline Campos passou apenas uma semana na casa mais vigiada do Brasil.
A sister foi eliminada do jogo tão rapidamente que, contrariando o movimento das marcas, Cif Espuma Milagrosa decidiu patrocinar a ex-participante para mostrar o milagre dos novos Cif Derrete Gordura e Cif Extermina Limo, que removem a sujeira tão rápido quanto a eliminação do primeiro paredão.
Logo após sua saída da casa, durante a participação no Papo com o Eliminado, a sister Aline Campos foi surpreendida por Gil do Vigor, que revelou, em primeira mão, que Cif tinha uma surpresa preparada para ela. O momento acabou dando um spoiler do anúncio oficial. A marca se orgulha de patrocinar a primeira eliminada do BBB 26, destacando, com bom humor, a rapidez com que Cif Espuma Milagrosa derrete a gordura da airfryer e elimina o limo do banheiro.
Em tempo recorde, já no dia seguinte, a sister contratada estreia como influenciadora da marca. No filme, a eliminada aparece ao lado dos produtos da linha Cif Espuma Milagrosa, em um cenário que remete às cores da marca. Com humor, o comercial cria uma analogia entre a eliminação precoce do reality e o poder de limpeza dos produtos Derrete Gordura e Extermina Limo, reforçando a rapidez da linha na remoção de sujeiras difíceis e conectando o universo do BBB à proposta de limpeza milagrosa da marca.
“O primeiro eliminado costuma gerar repercussão por alguns dias, e decidimos aproveitar essa conversa de uma forma inesperada, conectando o entretenimento ao nosso principal atributo, que é a eliminação rápida da sujeira. Quando pensamos nessa ação, queríamos brincar com um momento que todo mundo comenta, mas ninguém aproveita”, comenta Gabriela Lairana, gerente de Marketing da Unilever.
Para ampliar a conversa e reforçar o tom bem-humorado da ação, a campanha também conta com a participação de Kerline, primeira eliminada do BBB 21, lembrada até hoje por participantes e fãs. Ela entra em cena ao lado da marca para brincar com o imaginário em torno dos primeiros eliminados e ajudar a amplificar a iniciativa.
