Empresa do Grupo UNIK, BHalf já aplica tecnologia em campanhas de marcas como O Boticário, SC Johnson e Warner
A BHalf Digital, empresa do Grupo UNIK, anuncia parceria com a Lumen Research no Brasil e na América Latina. A companhia passa a representar oficialmente na região a plataforma global especializada em mensuração de atenção para publicidade digital, trazendo ao mercado uma metodologia baseada em dados reais de comportamento visual dos usuários.
A parceria amplia as possibilidades de avaliação de campanhas digitais ao introduzir métricas de atenção que vão além de indicadores tradicionais, como impressões e cliques. A tecnologia da Lumen combina pesquisas de eye-tracking com modelos preditivos escaláveis capazes de medir atenção sem a necessidade de rastreamento individual em cada campanha.
A partir de estudos com usuários reais, a plataforma identifica exatamente para onde as pessoas olham, por quanto tempo e em quais contextos. Esses dados alimentam algoritmos preditivos que permitem estimar, com precisão, o nível de atenção gerado por campanhas digitais em diferentes ambientes e formatos.
“O mercado evoluiu muito em capacidade de segmentação e entrega, mas ainda existe um desafio importante em relação à qualidade da atenção gerada pelas campanhas. Os dados de atenção permitem entender o que realmente gera engajamento visual e usar esses aprendizados para otimizar continuamente as estratégias de mídia e criação”, afirma Patricia Abrell, da BHalf Digital.
A tecnologia já está sendo utilizada no Brasil em campanhas de grandes marcas atendidas pela BHalf Digital, como Akzonobel, SC Johnson, O Boticário, Betano, Hypera, Ubisoft e Warner, aplicando métricas de atenção em diferentes formatos do ambiente digital, incluindo display, vídeo, social, CTV e experiências interativas.
Além da mensuração, a BHalf também desenvolve estratégias voltadas à ampliação da atenção nas campanhas, utilizando formatos interativos, experiências dentro dos anúncios, navegação entre conteúdos, exploração de produtos e elementos gamificados para aumentar o envolvimento dos usuários com as marcas.
A combinação entre dados de atenção, contexto de exibição e construção criativa tem ganhado relevância em um cenário de maior pressão por eficiência e performance. A iniciativa busca ampliar a adoção de métricas baseadas em atenção na América Latina e contribuir para a evolução dos modelos de mensuração no mercado publicitário.
