Criada pela Talent, campanha transforma ícone histórico da marca em Diretora de Receitas e Inovação e dá início a um novo arco narrativo
Desenvolvida pela Talent, agência responsável pela estratégia da personagem, a nova fase da Batavo marca um momento inédito na história da marca. Depois de quase um século estampando as embalagens, a Holandesa vive uma virada simbólica e narrativa: pela primeira vez desde que se tornou o rosto da Batavo, ela ultrapassa o limite do logo e assume o centro da história. A clássica figura passa a ocupar oficialmente o cargo de Diretora de Receitas e Inovação da Batavo, inaugurando uma era em que a marca passa a revisitar sua história sob o olhar de quem sempre habitou o imaginário brasileiro.
Nascida em Carambeí, no interior do Paraná, e formada entre a herança holandesa e a forte cultura leiteira da região, a Holandesa sempre esteve conectada à essência da Batavo. Se antes cuidava da memória, agora também projeta os próximos passos. Em sua nova função, ela passa a explorar sabores, mapear tendências e transformar inovação em parte viva da identidade da marca, guiada por um propósito claro: descobrir a receita ideal.
Essa movimentação inaugura um arco narrativo inédito, que apresenta a Holandesa como uma personagem com história, motivações e ambições próprias, além de um papel concreto dentro da empresa. “A Holandesa sempre foi parte da nossa história, mas agora ela se torna narradora, voz e protagonista da Batavo. Pela primeira vez, um personagem assume um cargo dentro da empresa, com voz ativa e participação real nas iniciativas da marca. Trazer a Holandesa para a vida é também dar vida ao futuro da Batavo”, afirma Raphael Cumplido, Diretor de Marketing da Batavo.
Ao longo do ano, ações como press trips, entrevistas, ativações, participações em programas de TV e experiências culturais vão além do lançamento de produtos. Elas aprofundam o universo da Holandesa e revelam como sua visão de mundo influencia e inspira a marca.
Para a Talent, agência responsável pela estratégia da personagem, a Holandesa materializa de forma profunda a visão criativa construída para a Batavo. “A Holandesa deixa de ser apenas um ícone, e passa a ter uma história real. Essa é uma das ideias que nasceram dentro do LacLab, nosso time dedicado à Lactalis dentro da Talent. Um HUB interdisciplinar que foi estruturado com profissionais híbridos da agência e do cliente. Foi a partir dessa integração que conseguimos construir uma visão estratégica e contínua para a marca, e reforçamos o papel da Talent como um player de conteúdo e performance, conectado aos objetivos reais de negócio do cliente. Dar vida à Holandesa é inaugurar uma nova etapa desse modelo”, afirma Gustavo Victorino, Chief Creative Officer da Talent.
