Executivos de Crocs, Yahoo e Whoop discutiram como criadores passaram de mídia para parceiros estratégicos na construção de marca
Criadores de conteúdo estão deixando de ser apenas canais de mídia para campanhas e passando a ocupar um papel estratégico na construção de marcas. Essa foi a principal discussão do painel “A New Era of Brand-Creator Partnerships”, realizado no SXSW, evento que reúne anualmente líderes de tecnologia, cultura e marketing em Austin, Texas.
Moderado pela especialista em creator economy Lia Haberman, o debate reuniu Carly Gomez, CMO da Crocs; Josh Line, CMO do Yahoo; e John Sullivan, CMO da Whoop, para discutir como as parcerias entre marcas e criadores estão evoluindo. O consenso entre os executivos foi claro: a lógica da influência está sendo substituída pela colaboração criativa.
Para Josh Line, o primeiro passo para uma parceria eficaz é encontrar criadores que compartilhem a mesma identidade cultural da marca. Segundo o executivo, mais do que audiência ou alcance, o que realmente importa é o alinhamento de valores e estilo de comunicação. Nesse contexto, criadores ajudam empresas a traduzir experiências, comportamentos e tendências culturais em conteúdo relevante para as plataformas digitais.
“Quando pensamos em criadores, queremos saber se eles têm o mesmo espírito da marca. Essa conexão cultural é o que realmente faz a parceria funcionar”, ressalta Josh.
Em setores como lifestyle e moda, criadores têm um papel central na amplificação das histórias das marcas. Carly Gomez apontou a autenticidade é o elemento que determina o sucesso dessas parcerias, permitindo que criadores participem do processo criativo também aumenta a relevância do conteúdo e fortalece a conexão com as comunidades digitais.
“Criadores ajudam a amplificar a marca e a contar nossa história. O mais importante é que a parceria seja autêntica tanto para o criador quanto para a marca”, afirmou a CMO da Crocs.
No setor de saúde e performance, o impacto dos criadores aparece principalmente na construção de credibilidade. Para, a creator economy também funciona como um mecanismo de validação, o que
No setor de saúde e performance, o impacto dos criadores aparece principalmente na construção de credibilidade. Para, a creator economy também funciona como um mecanismo de validação, o que influencia empresas a apostarem em parcerias mais longas com criadores, permitindo que o público acompanhe experiências reais de uso do produto.
“O espaço de saúde e performance está cheio de promessas vazias. Os criadores ajudam a trazer verdade, prova e storytelling para essas conversas”, apontou.
Ao longo da conversa, os executivos reforçaram também que o papel dos criadores no marketing está mudando rapidamente. Em vez de participarem apenas de campanhas pontuais, eles passam a contribuir com ideias, formatos e narrativas, ajudando marcas a dialogar com a cultura digital e com novas comunidades online. Nesse cenário, a relação evolui de contratação de influenciadores para colaboração criativa, transformando criadores em parceiros estratégicos na construção de marca.
Foto: Giovana Oréfice
