Campanha “Salvando futuros com você”, criada pela Mulato, aposta em uma narrativa sensível sobre esperança e sonhos para mobilizar doações à Associação Peter Pan
Criada pela agência Mulato para a Associação Peter Pan, a campanha “Salvando futuros com você” aposta em emoção e delicadeza para reforçar a importância do acolhimento e do tratamento de crianças e adolescentes com câncer no Ceará. Referência no segmento, a instituição sem fins lucrativos atua há três décadas transformando histórias por meio do cuidado, acolhimento e esperança, atendendo mais de 1.300 famílias mensalmente.
A nova campanha propõe uma mudança de perspectiva ao tirar o foco da doença e direcionar a atenção para os sonhos e o potencial de vida de cada criança assistida pela instituição. A partir da pergunta universal “O que você quer ser quando crescer?”, a narrativa constrói uma abordagem delicada e afetiva sobre futuro, esperança e continuidade.
Personagens como bailarina, piloto de avião e astronauta aparecem como representações dos sonhos infantis temporariamente interrompidos pela incerteza do tratamento. A virada emocional acontece na assinatura da campanha: “Mas antes, eles precisam crescer”.
Segundo a agência responsável pela criação, a proposta nasceu do desejo de humanizar a causa e reforçar que o câncer é apenas um obstáculo no caminho dessas histórias, e não o fim delas.
Para Simone Pessoa, CO-Diretora de Criação da Mulato, o conceito foi pensado para gerar identificação imediata com o público. “Todos têm sonhos de infância. Quando a campanha conecta esses desejos universais à realidade das crianças em tratamento, ela transforma empatia em envolvimento real. Não estamos falando sobre doença, estamos falando sobre futuros possíveis”, afirma.
Já Jorge Luís, CO-Diretor de Criação da Mulato, destaca o cuidado na construção visual e narrativa das peças. “A campanha foi pensada para emocionar sem recorrer à dor explícita. Os planos-detalhe, os sons ambientes e a revelação final reforçam a resiliência dessas crianças. Elas continuam sonhando, brincando e imaginando o amanhã”, comenta.
Além das peças de Key Visual, a campanha conta com um filme de 30 segundos desenvolvido em parceria com a Terravista Filmes. O roteiro aposta em uma estética intimista, construída a partir de closes em mãos, olhares, movimentos e brincadeiras, revelando apenas ao final as crianças em tratamento, sempre sorrindo e interagindo com brinquedos e fantasias.
A estratégia também contempla exibição em mídia OOH e telas de LED, ampliando o alcance da mensagem e fortalecendo o convite para que a população participe da causa por meio de doações. O call to action “Seja amigo de muitas histórias” substitui abordagens tradicionais e posiciona a contribuição como um investimento no futuro de cada criança atendida.
Com a campanha, a Associação Peter Pan celebra seus 30 anos de atuação reafirmando o compromisso com a vida, a esperança e a construção de novos futuros.
