Agência traduz a força comercial da home center em uma linguagem acessível, direta e conectada à realidade do consumidor
A Advance assina a criação e a estratégia da campanha “Troca Tudo Normatel”, lançada pela home center cearense. O desafio foi trazer os melhores preços do ano nas categorias banheiro, cozinha e lavanderia.
O hábito de adiar pequenos reparos dentro de casa foi o mote criativo para transformar esse comportamento conhecido do consumidor em gatilhos de compra. A solução encontrada pela Advance foi usar humor, música e identificação emocional como motores da campanha. O resultado é um filme protagonizado pelo ator Haroldo Guimarães, que enfrenta situações do dia a dia de forma cômica diante de perrengues, como o chuveiro quebrado, a pia vazando e o tanque enferrujado.
Na campanha, a Normatel é a saída. “A Normatel tem força comercial real, com negociação direta com a indústria, portfólio amplo e preço competitivo. Nosso trabalho foi transformar essa vantagem em uma linguagem que o consumidor reconhece, ri e age”, afirma Guilherme Colares, Sócio e Diretor da Advance.
A campanha nasce de um diagnóstico preciso no qual o consumidor convive com o problema, adia a solução e só age quando o incômodo se torna insuportável. Diante desse comportamento, há uma oportunidade para construir uma comunicação que amplifica o drama do problema e ao mesmo tempo em que simplifica a decisão de troca, ancorando a mensagem no melhor preço do ano.
O filme de lançamento, estrelado por Haroldo em três ambientes: banheiro, cozinha e lavanderia, é o eixo central da campanha juntamente com um jingle inspirado na ópera Fígaro, que reforça a mensagem com uma letra que transite o humor nordestino e a urgência da oferta. Isso torna a campanha fácil de memorizar e difícil de ignorar. Em torno dele, a estratégia se desdobra em ativações digitais, influenciadores, peças de ofertas, mídia out-of-home e ativações presenciais.
A campanha está disponível em todas as 13 lojas da Normatel em Fortaleza e no Cariri, além dos canais digitais da marca.
Ficha técnica
Atendimento: Gizelle Brasil e Raquel Aguiar
Criação: Ed Souza, Emilson Oliveira, Vicente Monteiro, Carlos Felipe e Lukas Albuquerque
Mídia: Katia Virginia e Grace Cardoso
Produção: Musa Guedes, Mayra Fernandes, Gabriel Moraes e Eliziane Carvalho
Finalização e revisão: Douglas Almeida, Clemilson Alencar e Carlos Normando
Aprovação: Helena Xavier, Kácio Costa e Junior Mello.
