A ação nacional une tecnologia, dados e criatividade para conscientizar sobre o desperdício de alimentos e incentivar hábitos mais sustentáveis
Desde 29 de setembro, data em que se celebra o Dia Internacional de Conscientização sobre Perdas e Desperdício de Alimentos, o Pacto Contra a Fome promove uma nova campanha nacional de combate ao desperdício de alimentos. Além de contar com a ginasta Rebeca Andrade em material publicitário, a iniciativa traz duas grandes inovações feitas em parceria com a agência Africa Creative: o Desperdiçômetro e uma inteligência artificial via WhatsApp.
A TIA Contra a Fome, uma inteligência artificial desenvolvida especialmente para esta causa e que estará disponível no whatsapp,atua como uma assistente virtual disponível para orientar a população. Além de oferecer dicas práticas para evitar desperdício, a TIA também sugere receitas criativas a partir dos ingredientes disponíveis em casa, mostrando que a tecnologia pode ser uma grande aliada na construção de hábitos mais sustentáveis.
Já o Desperdiçômetro, que será disponibilizado ao longo da campanha, trará informações sobre a quantidade de alimentos desperdiçados durante o período de realização de determinada tarefa e estará visível em locais de grande circulação nas principais cidades do Brasil. A ideia é dar a possibilidade de a população visualizar a dimensão do problema de maneira prática, em situações do dia a dia.
Segundo Juliana Plaster, codiretora executiva do Pacto Contra a Fome, “o desperdício de alimentos é um desafio global que exige soluções inovadoras e, sobretudo, consciência social”, disse. “Com o Desperdiçômetro e a TIA queremos não apenas inspirar hábitos mais sustentáveis dentro de casa, mas também mobilizar a sociedade a se engajar nessa agenda. Quando consumidores entendem a dimensão do problema, passam a exercer pressão sobre empresas e governos para mudanças estruturais. É essa combinação de escolhas individuais e força coletiva que pode acelerar a transformação necessária”, concluiu Juliana.
A campanha tem como objetivo engajar consumidores, empresas e governos em torno de práticas que reduzam o desperdício de alimentos e conscientizem sobre o tema. Além da TIA e do desperdiçômetro, ela contará com ativações em diversos pontos do país, filme publicitário e uma ampla gama de conteúdos digitais destinados a todos os públicos.
“Nosso papel como agência é usar a criatividade para gerar impacto real. Com o Desperdiçômetro e a TIA, queremos mostrar que comunicação e tecnologia podem andar juntas para transformar comportamentos. Quando traduzimos dados complexos em experiências acessíveis e cotidianas, conseguimos aproximar o tema da vida das pessoas e criar mobilização em escala. Esse é o verdadeiro poder da criatividade: inspirar mudanças urgentes e fundamentais” afirma Raphael Vandystadt, diretor de Sustentabilidade e Relações Institucionais da agência Africa Creative.
Levantamento realizado pelo Pacto Contra a Fome em parceria com a consultoria Integration mostra que 55 milhões de toneladas de alimentos são perdidos ou desperdiçados anualmente no Brasil em toda a cadeia, do campo à casa do consumidor, ao mesmo tempo em que temos 64,5 milhões de brasileiros em situação de insegurança alimentar.
Além de uma contradição em um país que ainda tem fome, o desperdício de alimentos contribui para a crise ambiental, impactando a emissão de gases de efeito estufa associados à decomposição de resíduos orgânicos e aumentando a pressão sobre os recursos naturais, como água e solo. Estima-se que um terço de tudo que é produzido no Brasil seja desperdiçado ou perdido, não chegando à mesa do brasileiro.
Estimativa do PNUMA (Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente) aponta que cada brasileiro desperdiça, em média, 77 quilos de alimentos ao ano. A problemática é global. Segundo a FAO, todos os dias cerca de 1 milhão de refeições são desperdiçadas. O custo de todo o desperdício de alimentos no mundo chega a UM$1 trilhão por ano.
Ficha Técnica
PACTO CONTRA A FOME 2025
Cliente: Pacto Contra a Fome
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Aaron Sutton
Diretor de Criação: Sergio Fonseca
ACD: Pedro Paulo Mesquita
Criação: Sergio Fonseca, Pedro Paulo Mesquita, Felipe Sanches, Diana Coutinho, Pedro Apud
CEO: Marcio Santoro
Diretor de Relações Institucionais e Sustentabilidade: Raphael Vandystadt.
Co-COO: Renato Broggin
Atendimento: Vitória Medauar, Guilherme Pereira, Lannara Nascimento
Operações e Projetos Especiais: Juliana Ambold, Maria Lutilia de Souza, Mariana Figueiredo, Geórgia Rohn, Adriana Moraes, Maria Isabel Abreu.
Mídia: Haroldo Paro, Ademir Camargo
CSO: Ana Paula Kuroki
Planejamento: Angel Pinheiro
VP de Talents: Fernando Alonso
Talents: Bruna Cicolino, Jéssica Oliveira, Andres Nunes
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Graziela Cristina, Edinalva Farias, Rodrigo Pirim, Jose Ernesto Silva Neto, Ubiraci Mathias.
