Campanha de início de ano mistura misticismo e fitness para transformar previsões de ano novo em atitude
A agência Milà assina a primeira campanha da Smart Fit em 2026, que brinca com um ritual clássico do começo do ano: as previsões sobre o que vem pela frente. Em vez de prometer sorte no amor ou dinheiro, a marca crava outro destino para os próximos meses e decreta que este será o “ano do shape”, unindo misticismo e fitness em uma narrativa bem-humorada e popular.
A campanha reúne Márcia Sensitiva e o fisiculturista Rodrigo Pantera em uma inversão de papéis inesperada. Quem se senta para ouvir sobre o futuro é a própria Márcia, enquanto Pantera assume o papel de “Smart Fitarólogo”, responsável pela leitura. Durante a consulta, ele mostra que a conquista do shape não depende dos astros, mas de atitude.
Com uma linguagem leve, a campanha brinca com o imaginário das previsões de início de ano para reforçar a mensagem de que o verdadeiro alinhamento acontece quando treino, disciplina e constância trabalham em conjunto.
“Todo mundo quer ouvir as previsões da Márcia Sensitiva para o ano que vem. Mas quem é que faz as previsões da própria Márcia? Ninguém menos que o futurólogo do fit, nosso querido Pantera. Foi dessa inversão de papéis que encontramos um jeito divertido de mostrar que 2026 vai ser o ano de cuidar do corpo e da mente na Smart Fit.”, acrescenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.
“A campanha marca um novo capítulo na comunicação da marca. A Smart Fit está ao lado de quem decide assumir o protagonismo da própria jornada, com acesso, estrutura e motivação para transformar a vontade em hábito”, afirma Cristina Duclos, CMO Global da Smart Fit.
A campanha 2026 será veiculada em diferentes canais, com desdobramentos digitais, redes sociais, mídia OOH e forte presença dentro das academias, reforçando a conexão entre a narrativa criativa e a experiência real de treino.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Smart Fit
Produto: Institucional
Campanha: O ano do Shape
Agência: Milà
CEO: Leo Balbi
CCO: Sleyman Khodor
Direção Executiva de Criação: Pedro Lazera e Marcos Magario
Criação: Rodrigo Da Matta, Vitor Hildebrand, Paulo Rodrigues, Sofia Py e Chico Medeiros
COO: Larissa Andrade
Negócios: Gabriel Gullo
Estratégia: Marcelo Germano e Júlia Hodgkiss
Aprovação cliente: Cristina Duclos, Dafne Corletto, Guilherme Costa, Juliana Pirolo e Renato Prado
PR: Patricia Capuchinho, Tercio Silveira, Analuá Baptista e Klara Oliveira
Produção Integrada: Ducha Lopes, Andrea Metzker, Mário Seefeld e Cintia Mantero
Produtora: Frame
Produção Executiva: Ducha Lopes e Nauê Moretti
Direção: Marcus Becker
Direção de Fotografia: Felipe Hermini
Direção de Arte: Bruna Pires
Direção de Produção: Bruno Anacleto
Atendimento: Heitor Pereira e João Camacho
Produtora: Thais Aguiar
Pós-produção: Frame e Pomodoro
Atendimento: Heitor Pereira e Willer Carvalho
Coordenador de pós-produção: Heitor Pereira e Felipe Travitzky
Produção de pós: Rafael Costa
Editor: André Requião, Tommy Pasten, Gian Luca Barbero e Alê Placeres
Motion Designer: Rodrigo Dias e Francine Eduarda
Colorista: Rapha Borghi
Produtora de Áudio: Halley Sound
Produção musical: David Bessler
Assistente de produção musical: Giovanni Manzi
Sound Design e Mixagem: Luca Fasano
Assistente de finalização: Wilson Silva
Coordenação: Vinicius Franco
Produção executiva de som: Thereza Helena
