Agência NOVA assina campanha nacional do programa ‘Agora Tem Especialistas’ para o Ministério da Saúde

Ação destaca avanços em cirurgias, exames e ampliação do acesso ao atendimento especializado no SUS em todo o país

A agência NOVA assina a campanha nacional ‘Agora Tem Especialistas’, iniciativa do Ministério da Saúde que apresenta à população os avanços do programa criado para ampliar o acesso da população brasileira à atenção especializada no SUS. Com linguagem humanizada e foco na experiência real dos pacientes, a campanha traduz, de forma acessível, os avanços já alcançados pelo programa e seu impacto direto na vida dos brasileiros.

Criado em 2025, o ‘Agora Tem Especialistas’ integra redes públicas, privadas e filantrópicas para ampliar o acesso à atenção especializada, especialmente em regiões historicamente desassistidas. Entre os principais resultados apresentados pela campanha estão a realização recorde de 14,9 milhões de cirurgias, mais de 3 bilhões de exames especializados realizados, a ampliação do número de hospitais privados credenciados e a redução no tempo de espera por procedimentos em diferentes regiões do país.

A estratégia reúne seis filmes, rodados nas cinco regiões do Brasil e protagonizados por personagens reais, para reforçar a diversidade cultural brasileira e destacar a presença do SUS em diferentes partes do país. “O grande desafio da campanha foi dar unidade a histórias tão diferentes, percorrendo todas as regiões do país e acompanhando personagens com realidades muito particulares”, conta Bruno Surian, diretor de cena da Ilha Crossmídia.

Entre as peças, o filme principal, de 60 segundos, traz o relato de Genivaldo Moura, de José de Freitas (PI), que convivia com dores constantes no joelho, chegando a ter dificuldades para caminhar. A partir do acesso ao programa, ele conseguiu realizar a cirurgia e hoje segue em recuperação, simbolizando o impacto direto da iniciativa na vida da população.

“Filmar no Piauí, cenário da peça principal, foi uma escolha que nasceu da própria verdade da história. Buscamos preservar a atmosfera do lugar e a relação das pessoas com o cotidiano para construir um filme sensível e próximo, traduzindo a transformação que o acesso à saúde pode gerar na vida da população, especialmente em regiões mais distantes dos grandes centros”, afirma Cláudio Leite, diretor de Criação da NOVA.

A narrativa das peças também evidencia os principais eixos estruturantes do programa, como a expansão da oncologia, o uso da telessaúde, a atuação de unidades móveis e a ampliação do número de médicos especialistas.

Com veiculação nacional e abordagem multiplataforma, a campanha reforça o compromisso do Governo Federal com a ampliação do acesso à saúde pública, posicionando o ‘Agora Tem Especialistas’ como uma iniciativa estruturante para acelerar atendimentos, ampliar o acesso a consultas e reduzir filas no SUS.

O plano de mídia contempla filme para TV, spots de rádio, peças de Out Of Home (OOH) e Digital Out Of Home (DOOH), outdoor social e mídia digital. Assinado pela NOVA, o filme tem produção da Ilha Crossmídia, com direção de cena de Bruno Surian e produção de áudio da Elos Studio.

Ficha Técnica:

Agência: NOVA

Cliente: MINISTÉRIO DA SAÚDE

Campanha: CAMPANHA AGORA TEM ESPECIALISTAS 2026

CEO: NELSON VILALVA

Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES

VP de Criação: THOMAZ MUNSTER

Direção de Criação: CLAUDIO LEITE

Redação: MÁRCIO FREITAS

Direção de Arte: GEORGE XAVIER

Criação Digital: LEONARDO REIS E YEURY PINHEIRO

Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT