Case para a TrendAI foi reconhecido nas categorias Melhor Impacto Criativo e Melhor Uso de IA, ao comunicar o rebranding da marca por meio de uma experiência hiperpersonalizada voltada a jornalistas de tecnologia
O avanço da inteligência artificial colocou o tema no centro das estratégias de marketing e também de movimentos de rebranding, com empresas passando a incorporar a sigla em seus nomes. Ao mesmo tempo, esse cenário trouxe um efeito colateral: a banalização do discurso. Foi nesse contexto que a Agência Sabiá desenvolveu, para a TrendAI, uma campanha voltada a traduzir, na prática, a mudança de posicionamento da marca.
A ação rendeu à agência a vitória no prêmio Best of International Awards, promovido pela E3, associação internacional de empresas de marketing, nas categorias de “Melhor Impacto Criativo” e “Melhor uso de IA”. O anúncio foi feito durante a Assembleia Geral Anual da organização, realizada em Lisboa.
A conquista destaca o case “Cara a cara com o futuro do risco cibernético”, que propôs uma abordagem prática para anunciar o rebranding da TrendAI, anteriormente conhecida como Trend Micro. O projeto partiu de um desafio comum ao setor: comunicar uma mudança estratégica relevante em um ambiente saturado por conteúdos sobre IA, sobretudo entre jornalistas de tecnologia.
“A proposta foi traduzir o posicionamento da marca em uma experiência prática, não apenas em discurso. Para isso, criamos uma ação que colocou o jornalista no centro da narrativa, de forma quase desconfortável e, justamente por isso, impossível de ignorar”, afirma Vanessa Sensato, diretora de Estratégia e Inovação da Sabiá.
A experiência por trás do case premiado
A campanha combinou envio de kits físicos e uso de inteligência artificial para criar “gêmeos digitais” de jornalistas previamente selecionados. A experiência começava com uma caixa trancada, cuja abertura dependia do acesso a um QR code que levava a um vídeo com a réplica digital do próprio destinatário. No vídeo, o gêmeo digital do jornalista alertava sobre riscos de cibersegurança ampliados com o uso de IA e, no fim, ditava a senha para a abertura da caixa.
A experiência foi complementada por um kit físico com itens “vintage” voltados à proteção da voz e de dados sensíveis, materializando o posicionamento da nova marca: a necessidade de antecipar ameaças digitais em um cenário cada vez mais sofisticado. A ação buscou evidenciar os riscos associados ao uso da inteligência artificial, ao mesmo tempo em que reforça seu potencial como ferramenta de defesa, eixo central do novo posicionamento da TrendAI.
Segundo a agência, os jornalistas impactados interagiram diretamente com a proposta, com depoimentos sobre sua participação. A ação rendeu ainda inserções em veículos de tecnologia e repercussão nas redes sociais. Pedro Braga, fundador e diretor executivo da Sabiá, destaca que “a Inteligência Artificial não foi tratada apenas como a pauta do momento, mas como a própria linguagem da campanha. Essa escolha tática permitiu transformar discurso em exemplo prático”.
Para Braga, o reconhecimento internacional da campanha pela E3 reforça a capacidade da agência de criar experiências relevantes mesmo nos temas mais complexos do B2B. “Esse projeto sintetiza muito do que acreditamos como agência: a importância de se tangibilizar as soluções de forma criativa e interessante, e conectá-las com uma vivência próxima e de alto impacto”.
Tatiana Ferreira, coordenadora de Marketing Brasil da TrendAI, avalia que a campanha cumpriu um papel estratégico ao sustentar, na prática, a evolução da marca. “A Sabiá está com a gente em todo esse processo, trazendo insights e construindo um planejamento tático com ações que nos permitiram gerar previsibilidade, antecipação e ampliar o conhecimento sobre o rebranding da TrendAI. Foi essencial contar com a agência na jornada de desenvolvimento dos press kits, como parte de uma estratégia complementar para impactar a mídia”, destaca Ferreira.
