A campanha foi desenvolvida pela Live The Agency, agência da marca, em parceria com a Rastro, que idealizou e produziu o filme
A marca de sabão em pó Ala estreia, hoje (23), sua nova campanha “A essência secreta”. O filme reúne duas personalidades em ascensão internacional, o cantor e embaixador de Ala, João Gomes, e a atriz Tânia Maria, de “O Agente Secreto” , para contar uma história de força nordestina, pertencimento e transformação. A iniciativa marca um movimento ambicioso da marca para fortalecer sua presença cultural nos estados do Nordeste e Norte.
“Quando falamos sobre a força do Nordeste, não estamos falando apenas de uma região; estamos falando de um sentimento que atravessa gerações. Ala nasceu dessa energia e como marca líder produzida 100% no Nordeste carrega em sua essência o orgulho e a verdade desse lugar único. Por isso, nada nos emociona mais do que unir dois símbolos tão autênticos dessa potência cultural: João Gomes e Dona Tânia. Esse encontro traduz aquilo que sempre buscamos como marca: celebrar nossas raízes, amplificar nossas histórias e mostrar ao Brasil a verdadeira essência nordestina, essa que ninguém consegue explicar, mas todo mundo reconhece. ‘A Essência Secreta’ não é só uma ação, é um tributo vivo dessa marca para seus consumidores e para o país inteiro”, comenta Renata Cunha, Gerente de Marketing de ALA.
A data de lançamento da campanha vem um dia após a confirmação do filme “O Agente Secreto” indicado em quatro categorias do Oscar, entre elas, Melhor Filme. A campanha foi desenvolvida pela Live The Agency, agência da marca, em parceria com a Rastro, que idealizou e produziu o filme.
“Um filme com João Gomes e Dona Tânia para homenagear esse momento de tanta potência que o nordeste brasileiro está vivendo em sua cultura e arte é ainda mais poderoso quando realizado por uma marca criada e vendida exclusivamente no Nordeste e Norte do país. Estamos muito orgulhosos por termos proporcionado esse encontro e colocado a marca no centro da cultura e do tema do momento de forma tão genuína e emocionante”, diz Aline Rossin, CEO da Live the Agency.
“Com Dona Tânia e João Gomes, idealizamos um encontro que multiplica o orgulho nordestino e convida o Brasil a se reconhecer nas raízes que moldam nossa identidade. Por trás dessa ideia, uma produção à altura: um time robusto, com profunda vivência nordestina e nortista, direção e liderança 100% femininas e uma direção de arte que deu à locação uma atmosfera extremamente realista. Mas a parte mais gostosa, sem dúvidas, foi receber no set essas duas grandes personalidades de energia contagiante”, diz Lucas Djahjah, CEO da Rastro.
A campanha inaugura o conceito “A Essência Secreta do Nordeste”, que permeia o ano de 2026 com POVs dos bastidores da identidade nordestina, revelando o que há por trás de grandes momentos da cultura da região, como Carnaval e São João. A ideia é ter ações especiais no Carnaval de Recife, no São João e em diversas outras frentes ao longo do ano, fortalecendo, cada vez mais, a identidade de ALA como uma marca 100% nordestina.
- Ficha Técnica:
- Agência Líder: Live the Agency
- CEO: Aline Rossin
- Diretora Executiva de Criação e Produção: Isabella Pipitone
- ACD: Vanessa Guerra
- Redatora Sênior: Juliana Costa
- Diretora de Arte Sênior: Thamara Maura
- Diretora de Arte Pleno: Thially Lima
- Creator: Amanda Menelau
- Diretor de Contas: Breno Assumpção
- Gerente de Produção: Laís Leleu
- Planejamento: Sofia Cunha
- Gerente de Conteúdo: Ana Kawata
- Community Manager: Roseli Silva
- Gerente de Projetos: Daniele Moura
- Cliente:
- Yasmine Antacli – Diretora de Marketing
- Renata Cunha – Gerente de Marketing
- Raquel Ranzoni – Coordenadora de Marketing
- Daniela Pereira – Diretora de Mídia
- Camilla Ramôa – Gerente de Social, Influência e PR
- Amanda Guida – Gerente de Mídia
- Fernanda Andrade – Coordenadora de Social e Influência
- Marcos Pola – Coordenador de PR
- Nayara Bachega – Coordenadora de Mídia
- Produtora e Agência Parceira: Rastro
- Diretor Executivo: Lucas Djahjah
- Direção Geral Audiovisual: Stéphanie Saramago
- Concept: Rafael Bizachi, Afonso Soares
- Liderança Criativa e de Operações: Andrezza Abreu
- Produção Executiva: Alessandra Couto e Tamara Lobo
- Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba
- Roteiro: Afonso Soares, Andressa Rodrigues, Erik Machado, Stéphanie Saramago, Andrezza Abreu
- Gerente comercial: Fábio de Medeiros
- Diretora de cena: Hanna Batista
- Assistente diretora de cena: Gabs Eifler
- 1AD: Priscila Lima
- Coord.de produção: Tato Pessanha
- Diretor de fotografia: Luiz Maximiano
- 1AC: William Alves
- 2AC: Danilo Saraiva
- Logger: Anderson Alves
- Fotógrafa still: Helder Fruteira
- Assistente de fotografia still: Marina Najjar e Erick Diniz
- Pesquisa: Ana Lívia, Cibele Nogueira
- Storyboard: Renato Lima
- Produtora de Locação: Hana Oliveira
- Produtor de set: Alexandre Zikk
- Assistente de produção: Ale Melo e Tatiane Oliveira
- Assistente de Set: Rodrigo Fusca, Jubs e Hugo POKA VERBA
- Direção de arte: Ione Maria
- Produtor de objetos: Will Meira
- Contrarregra: Rick Biruta Contrarregra
- Ajudantes de arte: Marcos Mol, Juan livramento, Lucas, Kevin derek
- Figurinista: Fernanda Gunutzmam
- Assistente de Figurino: Vinilclick
- Beleza: Karen Rufino
- 1º Assist make/hair: Natália Antônio
- Gaffer: Anderson Xícara
- Maquinista: Julinho
- 1º Assistente de elétrica: Marcus
- 2º Assistente de elétrica: João victor Gonçalves dos Santos
- 2º Assistente de elétrica: Bruna Chaves
- 1º Assistente maquinaria: kiwillians
- 2º Assistente maquinaria: Valdomiro
- 2º Assistente maquinaria: Guilherme Garcia
- Técnico de som: Ivan Muniz
- Motorista van câmera e elétrica: Vagner
- Motorista furgão Maquinaria: Lucas
- Motorista infra: Daniel
- Motorista Executivo: Rodrigo
- Motorista Carro de Produção: Amsterdan
- Motorista Carro de Produção: Delley
- Gerador: Berith Geradores
- Segurança: Ennes Ventura Junior
- Segurança: Major
- Bombeiro: Mendes
- Serviços Gerais: Fabiana Alves
- Produtora de áudio: Onomatopéia
