Ação criada pela agência divulga oferta de BK Chicken e usa linguagem de telejornal para comentar o aumento no custo dos alimentos
A AlmapBBDO é a responsável pela nova campanha do Burger King® que propõe inverter uma lógica popular do consumo no Brasil: a de que itens básicos, como o ovo, são sempre mais baratos que opções de fast food. Sob o conceito “No BK®, o frango tá mais barato que o ovo”, a ação coloca em evidência uma oferta de 10 unidades de BK® Chicken por um baixo preço, posicionando o produto como alternativa acessível em um período de maior sensibilidade a preços.
O filme principal, produzido pelo Mol em parceria com a Jamute na produção de som, aposta na estética dos plantões de notícias e simula uma reportagem ambientada em um supermercado. Na narrativa, consumidores comentam o preço da dúzia de ovos, em contraste com o valor do BK® Chicken, reforçando a proposta de custo-benefício da promoção. A notícia é apresentada como tão surpreendente que chega a causar espanto até no âncora do telejornal, que quebra o protocolo ao se render ao frango “quentinho, crocante e suculento” da rede.
Ao utilizar um comparativo cotidiano e facilmente reconhecível pelo público, a campanha dialoga com a chamada guerra de preços do setor e busca tornar a mensagem mais concreta e memorável.
“No início do ano, quando a sensibilidade a preços aumenta, encontramos no cotidiano o referencial perfeito de valor: o ovo. Ele tangibiliza o custo-benefício, rompendo a indiferença comum das guerras de preços da categoria”, comenta Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King.
A comparação apresentada é baseada em pesquisa independente realizada por agência privada em dezembro de 2025, considerando o preço médio da dúzia de ovos comercializados em redes selecionadas de supermercados em diferentes localidades do Brasil.
A oferta é válida por tempo indeterminado e enquanto durarem os estoques, podendo variar conforme a região e os restaurantes participantes.
