Projeto desenvolvido pela FutureBrand São Paulo, em parceria com Embratur e Rotas Amazônicas Integradas, aposta em território e cultura como base do branding
A Amazônia Legal Brasileira passa a contar, pela primeira vez, com uma identidade visual unificada. A iniciativa é resultado de uma articulação entre a Embratur e a Rotas Amazônicas Integradas, com desenvolvimento da FutureBrand São Paulo, e tem como objetivo alinhar a comunicação dos nove estados da região em ações nacionais e internacionais.
A nova marca foi construída a partir de um elemento central do território: o Rio Amazonas. Utilizando coordenadas reais e imagens de satélite da bacia amazônica, o projeto transforma as curvas dos rios e seus afluentes em base para a criação visual, conectando diretamente o design à geografia da região.
O principal destaque da identidade é a tipografia exclusiva, desenvolvida a partir dessas formas naturais. As letras que compõem a palavra Amazônia foram desenhadas com base nos traços dos rios, criando um sistema visual orgânico que traduz o território de maneira simbólica e ao mesmo tempo literal.
Além do aspecto visual, a iniciativa também se insere em uma estratégia mais ampla de valorização econômica da região. Entre os desdobramentos está o selo “Feito de Amazônia”, criado para identificar e certificar produtos de empreendedores e artesãos locais, incentivando a bioeconomia e agregando valor às produções originárias da região.
O desenvolvimento do projeto contou com a participação de uma rede diversa de colaboradores dos nove estados que compõem a Amazônia Legal. Moradores, fotógrafos, ilustradores e artistas tipográficos contribuíram para a construção da identidade, garantindo que o resultado refletisse a diversidade cultural e fortalecesse o vínculo com o território.
Mais do que uma padronização estética, a nova identidade funciona como ferramenta estratégica para posicionar a Amazônia de forma mais consistente no cenário global. Ao traduzir o território em linguagem visual, o projeto busca ampliar a visibilidade da região e reforçar sua relevância cultural, ambiental e econômica.
