Celebrada em 7 de julho, a data ganhou relevância no calendário comercial brasileiro ao longo dos anos e impulsiona campanhas, lançamentos e consumo além da Páscoa.
Celebrado em 7 de julho, o Dia Mundial do Chocolate tem origem na data que tradicionalmente marca a chegada do chocolate à Europa, em 1550, episódio que simboliza o início da popularização do produto no Ocidente. Embora historiadores apontem que o cacau já circulava no continente antes desse período, o dia 7 de julho acabou sendo adotado mundialmente pela indústria e pelo varejo como referência para celebrar a expansão do consumo de chocolate para além das civilizações originárias da América, onde o alimento já era consumido há milhares de anos por povos como maias e astecas.
Mais de quatro séculos depois, a data vem ganhando um novo significado no varejo brasileiro: a criação de um segundo grande momento para a categoria, além da Páscoa.
Na Americanas, esse movimento acompanha a própria trajetória da companhia com a categoria de bombonière. Tradicional destino para compras de chocolates, doces e guloseimas, a varejista foi ampliando ao longo dos anos o protagonismo da categoria para além das datas sazonais tradicionais, fortalecendo novos momentos de consumo ao longo do calendário.
Até o fim de 2010, o Dia Mundial do Chocolate era explorado principalmente por meio de ofertas pontuais e ativações comerciais nas lojas físicas, com destaque para tabletes, caixas de bombom e itens de compra por impulso próximos aos caixas. O objetivo era aproveitar a conexão emocional do consumidor com a categoria e gerar fluxo adicional em um período historicamente distante da principal sazonalidade do setor.
Nos anos seguintes, a estratégia evoluiu para uma visão mais estruturada de construção de demanda para chocolates durante o inverno e férias escolares, período tradicionalmente menos explorado pela indústria. A categoria passou a ganhar espaço em campanhas, comunicação e ações promocionais específicas, consolidando gradualmente um novo momento de consumo.
Neste ano, entre os dias 6 e 17 de julho, a Americanas realiza a campanha “Chocolate todo dia”, oferecendo aos clientes mais de 300 opções de chocolates com descontos de até 40% em lojas físicas, site e aplicativo. Além dos descontos do período, clientes que realizarem o pagamento com o Cartão ClienteA garantem ainda 5% de desconto adicional na compra de chocolates, ampliando as oportunidades de economia durante a campanha.
