Marca traz família homoafetiva real para celebrar os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã e reforçam quase uma década de compromisso com a comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil
A Amstel, cerveja puro malte de Amsterdã, acaba de anunciar a campanha “Puro Legado”, iniciativa que celebra o mês do Orgulho LGBTQIAPN+ e reforça o compromisso histórico da marca com a comunidade. O filme pela primeira vez no País acompanha a trajetória de uma família homoafetiva real e celebra uma conquista que transformou a vida de milhões: a legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, há 25 anos.
A produção retrata a história de um casal que pôde construir sua família graças a esse marco histórico e destaca como avanços em direitos civis impactam gerações. “Puro Legado” já está disponíveis nas plataformas digitais da marca e terá reverberação na TV neste domingo (7).
Criado pela AlmapBBDO, o filme faz parte de uma iniciativa inédita da Amstel no Brasil. Pela primeira vez, a marca aposta em uma narrativa centrada no legado e nas histórias reais da comunidade LGBTQIAPN+, com uma abordagem emocional que coloca as conquistas e os afetos dessas pessoas no centro da comunicação. Com a mensagem “Puro Orgulho, Pura Legado, Pura Coragem”, a campanha relembra conquistas da comunidade e reafirma o compromisso contínuo da Amstel com a promoção de espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade.
Cecília Bottai, VP de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, considera inovadora a iniciativa por unir todos os pilares da marca em um filme que visa emocionar e gerar reflexão na sociedade brasileira: “Há oito anos, a Amstel constrói uma relação consistente com a comunidade LGBTQIA+ por meio de apoio, escuta e ações concretas. Com ‘Puro Legado’, queremos reconhecer conquistas que transformaram vidas e mostrar como avanços em direitos e representatividade deixam marcas que atravessam gerações. Este filme traduz o compromisso da Amstel em promover espaços de pertencimento, respeito e celebração da diversidade e reforça os valores que fazem parte da história da marca e da nossa atuação no Brasil”, comenta.
“’Puro Legado’ nasce para resgatar o orgulho através do afeto e do pertencimento, ligando a história da cidade natal da marca ao futuro das famílias brasileiras. Trouxemos uma família real, com uma filha de 25 anos que é o resultado vivo daquela conquista pioneira de 2001 em Amsterdã. É um filme menos focado no produto e dedicado a mostrar a celebração da coragem e do amor real, mostrando que direitos civis geram legados reais, que atravessam gerações”, comenta Felipe Cury, Diretor Executivo de Criação da AlmapBBDO.
25 anos de Puro Legado
Em 1º de abril de 2001, os Países Baixos se tornaram o primeiro país do mundo a legalizar o casamento entre pessoas do mesmo sexo. A medida entrou em vigor em Amsterdã, cidade natal da Amstel, que sediou as primeiras cerimônias oficiais e marcou um momento histórico para a comunidade LGBTQIAP+ e para o avanço dos direitos civis em todo o mundo.
No Brasil, o reconhecimento da união estável entre pessoas do mesmo sexo ocorreu em 2011, por decisão do Supremo Tribunal Federal (STF), e o casamento civil foi regulamentado nacionalmente em 2013 pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ). Já em 2018, o STF decidiu que pessoas transgênero poderiam retificar nome e gênero em seus documentos diretamente em cartório, sem a necessidade de autorização judicial ou cirurgia de redesignação sexual. Desde a decisão, mais de 18 mil pessoas trans já realizaram a retificação de nome e gênero em cartórios brasileiros, ampliando o acesso ao reconhecimento da identidade nos documentos oficiais.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Grupo HEINEKEN
Cliente: Amstel
Campanha: Pride 2026 – Puro Legado
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor Executivo de Criação: Felipe Cury
Diretor de Criação: Rodrigo Visconti
Criação: Leonardo Zardo, Rafael Bornacina e Ryan Bussi
Atendimento: Carolina Escorel, Marcelo Porto, Fernanda Siqueira, Laura
Jacomini, Bruno Rodrigues, Debora Andrade, Vitoria Cerqueira
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Rafael de Andrade, Sílvia Mello, Jorge Rosas, Rafael Guimarães,
Allyson Souza, Lucas Carvalho
COO: Rafaela Alves
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Francisco Custódio, Ana Beatriz
Battaglini, Pamela Jordão, Arieli Araújo, Claudio Junior, Mateus Santos e Laura Ferreira
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Aline Silva e Giuliano Springhetti
Agência de Conteúdo e Influência (Live The Agency): Isabella Pipitone,
Willian Graniero, Leticia F. Cupulille, Stephanie Evaldt, Marco Aurélio Alencar,
Bruno Martorelli, André Castedo, Roseli Silva, Thially Lima, Breno Assumpção,
Maynara Medeiros, Lucas Polato, Mariana Medeiros e Larissa Lima.
Agência de estratégia e performance de mídia digital (iProspect): Mayta
Barbosa, Raphael Cunha, Rafael Morato e Maria Vitória Barbosa
Agência de Imprensa (Agência Lema +): Leandro Matulja, Letícia Zioni,
Guilherme Maia, Lucila Zioni, Luís Dolci, Piero Rossini, Gabriel Aquino,
Carolina Barmakian, Carolina Castelo e Victoria Pellegrini
Produtora de Imagem: Miss Sunshine Films
Direção: Mariana Youssef
Direção Executiva: Marcia Branco
Produção Executiva: Ana Flávia França Di Luca
Assist. de Prod Executiva: Don Siqueira e Michele Sekine
Coordenação de Produção: Alessandra Meireles
Assist. de Coord. Produção: Daiana Muller
Assist. Criativa: Manuela Muniz
Diretor de Fotografia: Caio Nigro Campos
1º Assistente de Direção: Raquel Anorozo dos Reis
2º Assistente de Direção: Mariana da Cruz Fernandes
Estagiária de Direção: Lara Sanchez Herford
1º Assistente de Câmera: Clóvis Ghiorzi Ribeiro
2º Assistente de Câmera: Valéria Lira Barboza
Video Assist.: Vitória Regina Gonçalves Clementino
Logger: Victória Drahomiro Carvalho
Operador Som Direto: Alexandre Pinto das Neves Turina (Turina)
Diretora de Produção: Daniela Guedes
Assist. de Produção: Alessandra Lima Galbetti e Gregório Azevedo Guedes de Assis
Assist. de Set: João Paulo dos Santos (JP Bigode), Edson Mendes de
Andrade, Carlos Alberto de Almeida e João dos Santos Sousa da Conceição
Diretora de Arte: Margherita Pennacchi
Assist. de Arte: Marina Queiroz Freitas Grzyb
Produção de Objetos: Thalita Travaglioni
1º Assistente de Objetos: Paola Santos Silva
2º Assistente de Objetos: Vitoria da Silva Teixeira
Assist. de Objetos (Set): Felipe de Souza Santos, Leandro Andrade
Ramacciotti (Alemão), Gleison Simões Ferreira (Tato) e Washington Luiz do
Nascimento Batista
Contrarregra: Thiago Ferreira de Araujo
Efeitista: Claudemir Tavares de Oliveira Lobo
Produtora de Figurino: Aline Rodrigues De Almeida Canella
Assist. de Figurino: Flávia Rebello Mariano Zeigler
Camareira: Alessandra Aparecida de Sá Pedroso
Maquiadora: Marília Martins
Assist. de Maquiadora: Camila Hayasaka
Manicure: Sonia de Araújo Silva (Soninha)
Produtor de Locação: Thaise Hurtado e Fabiana Biagioni
Assist. Prod. de Locação: Luana Mesquita Santos
Chefe de Elétrica: Bárbara Esther de Araújo Rodrigues Lopes
1º Assist. de Elétrica: Vinícius Torres dos Santos
2º Assist. de Elétrica: Liliane Adriane de Jesus, Sergio Henrique da Silva e
Gabriela Luiza Freitas Bernal
Geradorista: Wagner José da Silva
Chefe de Maquinária: Gerlando dos Santos Pereira
1º Assist. de Maquinaria: Guilherme Menegotto (Menega)
2º Assist. de Maquinaria: Felipe Perreira Carvalho de Souza, João Áureo
Albuquerque de Oliveira e Jose Fernandes dos Santos Dias
Produção de Elenco (Real): Luciana de Carvalho Fernandes
Produção de Elenco (Atores): Bárbara Catani
Preparadora de Elenco: Anna Kutner de Souza
Pós Produção: Bússula Post
Coordenador de Pós: Ale Cois
Assist. de Pós Produção: Sabrina Comar
Atendimento de Pós: Michele Sekine
Montador: Guilherme Bechara
Finalizador: Donmar
Assist. de Finalização: Bruno Razuk e Leandro Matos
Color Grading: Lucas Silva Campos e Brunno Schiavon
Artista IA: Charro
Motion Graphics: jhony
Produtora de Som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
Coordenação de Produção: Karina Coviello, Fefo Miranda e Mariana Tardelli
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Aprovadores: Cecília Mondino, Jaqueline Ribeiro, Vivian Castão, Edson
Bessóne, Rafael Golfe, Fabricio Sirena, Luiza Agostini e Samuel Dourado
