Apresentadora foi a primeira embaixadora da história da marca, em 2018, e agora retorna em ação que marca os 25 anos da empresa, destacando sua atuação no cuidado com a saúde das famílias brasileiras
O Cartão de TODOS acaba de anunciar Ana Maria Braga como sua nova embaixadora, em campanha nacional que marca o retorno da apresentadora à marca e celebra os 25 anos da empresa. Primeira personalidade a representá-la, em 2018, Ana Maria volta a protagonizar a comunicação do Cartão em uma iniciativa que reforça a presença da companhia no cotidiano das famílias brasileiras, principalmente no cuidado com a saúde.
A nova campanha, que será veiculada na televisão aberta, na rede Globo, a partir do dia 22 de abril, e nos canais digitais da marca, parte do conceito “Saúde para chamar de sua” e convida o público a refletir sobre uma pergunta central: “O que é saúde para você?”. A proposta é destacar o papel do Cartão de TODOS como uma solução acessível e presente na rotina de milhões de brasileiros. A campanha foi produzida pela marca Gotcha.
No filme, situações comuns do dia a dia são retratadas a partir da perspectiva do cuidado e da realização de sonhos, seja no momento de buscar atendimento médico, acompanhar a gravidez, adquirir medicamentos ou conquistar o sonho da casa própria. É neste contexto que Ana Maria Braga aparece como uma figura próxima, que dialoga diretamente com o público e reforça a importância de ter com quem contar quando o assunto é saúde.
De volta ao papel de embaixadora do Cartão de TODOS, Ana Maria Braga destaca a identificação com a proposta da campanha e com o propósito da marca. “Eu acredito muito nesse olhar para o cuidado que começa dentro de casa, nas pequenas decisões do dia a dia. Fazer parte dessa campanha novamente é especial porque tem tudo a ver com o que eu sempre busquei comunicar ao longo da minha trajetória, que é essa relação de proximidade com as pessoas e a importância da saúde de quem amamos”, comenta.
Para Tales Vilar, vice-presidente do Cartão de TODOS, a escolha de Ana Maria para retomar o posto de embaixadora, exatamente no ano em que a marca completa 25 anos, está diretamente ligada à conexão genuína que a apresentadora construiu ao longo dos anos com os brasileiros.
“Para além de uma figura conhecida, a Ana Maria representa proximidade, confiança e presença no dia a dia das pessoas. Sua trajetória se conecta de forma muito natural com o propósito do Cartão de TODOS, que é justamente estar ao lado das famílias nos momentos em que elas mais precisam de cuidado”, afirma Vilar.
O desafio da campanha, desenvolvida pelo hub de negócios e comunicação Gotcha, foi traduzir a parte conceitual em uma narrativa que refletisse as diferentes formas de cuidado com a saúde. “A construção criativa tem como base um lugar muito verdadeiro, que é o cotidiano das pessoas. A presença da Ana Maria ajuda a dar ainda mais força a essa narrativa, porque ela já faz parte da rotina dos brasileiros e carrega uma relação de confiança que potencializa a mensagem da campanha”, explica Paulo Fischer, CEO e fundador da Gotcha.
Há quase uma década, quando houve a primeira parceria entre Ana Maria Braga e o Cartão de TODOS, a apresentadora foi escolhida como a primeira embaixadora da história da marca, em um momento estratégico de expansão nacional. A iniciativa integrou um movimento liderado pela área de marketing, para ampliar o reconhecimento do Cartão em todo o país por meio de conexões relevantes com o público.
Como resultado da primeira campanha com Ana Maria, o Cartão de TODOS registrou crescimento expressivo da base de filiados, com aumento de 80% em 12 meses. À época, a empresa chegou a 2,2 milhões de famílias ativas e, hoje, atende mais de 7,5 milhões de famílias, o equivalente a mais de 20 milhões de pessoas.
Ficha técnica
Cartão de TODOS
Campanha – Saúde para chamar de sua
Agência: Gotcha
Atendimento/Projetos: Carol Ehlke e Thabata Feltrin
Mídia Off: Danilo Tonelli, Chris Moura e Marcos Silva
Social: Gabriela Araujo, Marcos Visolli, Hildit Nitsche, Roberta Balmante, Lucas Dionizio e Gustavo Cruz
PR: Douglas Galan, Gisleine Durigan e Nayara Campos
Aprovação Cliente: Alexandre Veras, José Colagrossi, Mariana Rangel e Jean Kashi
Criação e Produção: Equipe Gotcha e Alegria-R
Produtora: Sentimental Filme
Direção de Cena: Felipe Adami
Direção Artística: Marcos Medeiros
Produção Executiva: Marcos Araujo
Diretora Operacional e de Atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza e Camilla Nucitelli
Head de Produção: Renata Picheco
Coordenação de Produção: Chélide Teixeira Schulai
Diretor Fotografia: Danilo Rosa
Diretor de Arte: Miwa Shimosakai
Pós Produção: Sentimental Filme
Coordenação de Pós-Produção: Thaiz Rosalino
Montador: Nathalia Farias Costa
Color: João Paulo Correira Moreira
Produtora de Áudio: S De Samba
Direção Musical: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Produção Musical: Mateus Latge
Produção Executiva: Meg Magro
Head De Coordenação: Lara Fratucelli
Mixagem E Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy.
Fotógrafo Still: Paulo Barros
Key Visuals
Produtora: Estúdio Ícone
Diretor Criativo: Paulo Botelho
3D: Theus Sant’anna E Alexandre Cardoso
Tratamento e Pós Produção: Paulo Botelho
Producer: Fernanda Leme
