Na keynote do SXSW, Russ e Andreea Gleeson discutem independência, estratégias de carreira e a importância da relação direta com os fãs
Durante a keynote “Crie Sua Própria Onda: Russ & Andreea Gleeson sobre Independência”, o artista Russ e a especialista em música digital Andreea Gleeson, trouxeram uma visão clara de como a indústria mudou e de como isso abriu espaço para trajetórias mais autônomas. A lógica que antes concentrava decisões em poucos intermediários vem sendo substituída por um cenário em que artistas conseguem produzir, lançar e distribuir seus próprios trabalhos.
Russ conecta essa transformação à própria experiência. Ao longo de mais de 15 anos de carreira independente, ele construiu um caminho baseado em consistência e controle criativo, mostrando que o sucesso não está ligado a um único momento, mas à soma de escolhas feitas ao longo do tempo.
“Eu só tento criar coisas que sejam para a vida e não só momentos, essa é minha função na música”
Um dos pontos centrais da conversa foi a relação com os fãs. Mais do que presença em plataformas, ele reforça a importância de criar conexões diretas e construir comunidades próprias. A ideia é aproximar o público da vida real, criando vínculos que vão além do consumo e se transformam em pertencimento.
Essa construção também passa por ousadia criativa. Ao falar sobre seus projetos, Russ destaca a necessidade de sair do padrão e experimentar novos formatos. Essa percepção se intensificou quando expandiu sua atuação para outras áreas, entendendo como diferentes públicos se conectam com o mesmo trabalho de formas distintas.
A conversa também mergulhou na dimensão mais interna da carreira. Ele fala sobre autoconfiança como um fator essencial, não apenas como postura, mas como ferramenta prática para sustentar decisões e enfrentar incertezas. A busca por validação externa, segundo ele, pode se tornar um obstáculo quando não é acompanhada por uma validação interna sólida.
Ao final, fica a ideia de que construir uma carreira independente hoje envolve mais do que estratégia de lançamento ou presença digital. Passa por criar relações reais, desenvolver identidade própria e manter um equilíbrio entre crescimento profissional e entendimento de si mesmo.
