Campanha combina linguagem de telejornais, sotaques locais e referências culturais para aproximar a comunicação da realidade dos consumidores
O Assaí lançou o Giro da Economia, campanha que transforma as principais ofertas da rede em notícias de última hora e aposta em uma comunicação regionalizada para dialogar com consumidores do Norte e Nordeste. A estratégia contempla mercados como Ceará, Maranhão, Piauí, Paraíba, Pernambuco, Alagoas, Sergipe, Bahia e Pará.
Inspirada na linguagem dos telejornais, a campanha utiliza âncoras, repórteres, chamadas de última hora e sotaques regionais para apresentar as ofertas de forma mais próxima do cotidiano dos consumidores. A ideia é transformar oportunidades de compra em acontecimentos que merecem atenção imediata.
Dentro do conceito, o Assaí criou ainda o Plantão da Economia, formato que amplia a ideia de urgência. Nas peças, âncora e repórter anunciam as principais ofertas da rede como se fossem notícias que acabaram de acontecer, reforçando a percepção de que uma nova oportunidade de economia pode surgir a qualquer momento.
“O Giro da Economia é uma forma de levar nossas ofertas para mais perto da realidade dos nossos clientes, usando uma linguagem que faça sentido em cada região. O Plantão da Economia potencializa essa proposta ao transformar a oportunidade de economizar em uma notícia que merece ser compartilhada naquele momento”, afirma Katia Leite, gerente de Marketing Regional do Assaí.
A estratégia faz parte do movimento de regionalização da comunicação do Assaí, que adapta linguagem, referências e formatos às características de diferentes mercados. Além de considerar particularidades culturais, a campanha utiliza elementos linguísticos próprios de cada praça para construir uma comunicação mais próxima dos consumidores.
Com o Giro da Economia, a rede busca aproximar a comunicação promocional do entretenimento e do jornalismo, usando a lógica das notícias de última hora para dar destaque às ofertas e criar um senso de oportunidade em torno dos preços.
