Com o slogan “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, campanha estrelada por Rodrigo Faro reforça a conexão da marca com duas paixões dos(as) brasileiros(as)
O Assaí anuncia o lançamento de sua nova campanha integrada, que une duas grandes paixões dos brasileiros: o futebol e as festividades de São João. A estratégia da rede, pautada pelo conceito “Pensou Futebol e São João, levou Assaí”, reforça a presença da marca nas celebrações em todo o Brasil, garantindo o abastecimento completo tanto para os “arraiás” quanto para a torcida, com foco em ampliar a experiência e o engajamento de clientes(as) finais e empreendedores(as).
A campanha reconhece a importância de ambas as celebrações e, pela primeira vez, investe na produção de peças com cenários hiper-realistas em tecnologia 12K, capazes de recriar, com alta definição, tanto a vibração dos estádios quanto o ambiente acolhedor e colorido das festas juninas, além de otimizar o tempo de produção.
“Ao unir dois momentos tão presentes no Brasil, buscamos construir uma campanha ainda mais conectada ao cotidiano e às celebrações dos(as) nossos(as) clientes. A tecnologia utilizada na produção permitiu trazer versatilidade e agilidade para as entregas, criando cenários imersivos que representam tanto a energia da torcida quanto o clima acolhedor do São João, sempre reforçando o compromisso do Assaí com economia, conveniência e proximidade com os(as) brasileiros(as)”, afirma Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
O ator e apresentador Rodrigo Faro segue como garoto-propaganda da marca, conduzindo a narrativa, dando continuidade na conexão construída com o público em ações anteriores. Criada pela StarMKT, agência in-house do Assaí, e produzida pela Pullse, o conceito criativo da campanha combina referências visuais inspiradas na paixão dos(as) brasileiros(as) pelo futebol e no clima tradicional das festas juninas, explorando elementos como as cores da torcida, estampas xadrez e símbolos de celebração presentes em ambos os universos.
No vídeo, Faro destaca o “Precinho Campeão” ao encenar, de forma descontraída, tanto a animação da torcida brasileira durante os jogos quanto o clima típico do São João, com referências às tradicionais estampas xadrez em versões verde e amarela. A iniciativa ainda reforça o compromisso do Assaí em oferecer economia aos(às) clientes e marcar presença em alguns dos momentos mais tradicionais valorizados pelos(as) brasileiros(as).
O plano de mídia, criado pela BETC Havas, contempla uma cobertura robusta em canais on e offline, com inserções em TV aberta, mídia exterior (OOH) e forte presença no ecossistema digital, incluindo parcerias com influenciadores(as) em todo o Brasil, assegurando a visibilidade da marca em diversos pontos de contato com o(a) consumidor(a).
“Nosso objetivo é reforçar o papel do Assaí como parceiro dos(as) brasileiros(as) nos principais momentos de celebração do ano, unindo tecnologia, praticidade e uma proposta de valor acessível para quem deseja comemorar com economia e qualidade”, finaliza Marly.
