Projeto desenvolvido pela 404 Innovation Studio marca a maior mudança da marca desde a integração com a Natura e reforça estratégia como Femtech
A 404 Innovation Studio é a responsável pela criação da nova identidade visual da Avon para a América Latina. A atualização traduz o momento estratégico da companhia, que passa a se posicionar como uma Femtech, estruturando a marca como uma plataforma de inovação onde a tecnologia atua a serviço do feminino.
Com 140 anos de atuação no mercado de beleza, a Avon promove a maior transformação de sua identidade desde que passou a ser controlada pela Natura, em 2020. O projeto começou a ser desenvolvido no final de 2024 e integra as celebrações do aniversário da marca, comemorado em 2026.
Entre as mudanças mais visíveis está a reformulação do logotipo. As letras iniciais “A” e “V” passam a ser representadas pelos símbolos “<” e “>”, posicionados verticalmente. A escolha traduz a proposta de transformar a marca em um sistema visual mais flexível, migrando de um símbolo tradicional para uma linguagem visual capaz de dialogar com diferentes contextos e plataformas.
O conceito criativo também dialoga com o legado de Ada Lovelace, considerada uma das pioneiras da computação. A pensadora britânica é usada como referência por sua capacidade de transformar lógica em algoritmo, inspiração que orienta a nova fase da Avon ao estruturar pensamento, inovação e tecnologia em uma lógica de marca mais contemporânea.
Outra mudança significativa foi a simplificação do logotipo, com a retirada do quadrado que antes envolvia o nome da marca. A decisão elimina contornos rígidos e abre espaço para uma identidade mais fluida, alinhada à proposta de evolução cultural da companhia.
A tipografia também foi redesenhada para ampliar a presença da marca em múltiplas plataformas. Mais expressiva e dinâmica, ela foi pensada especialmente para o ambiente digital, onde a Avon fortalece sua comunicação e relevância com o público.
Complementando o novo sistema visual, a paleta de cores foi ampliada para refletir diversidade e pluralidade. A proposta é representar diferentes vozes, histórias e estéticas do feminino, reforçando esse valor como parte central da estratégia da marca.
