Entre 14 e 23 de agosto, a orla de Fortaleza recebe experiência gratuita que traduz em vivência os dados levantados pelo Datafolha
Antes de desenhar uma campanha, a Avon decidiu escutar. Em vez de partir da intuição publicitária, a marca encomendou ao Datafolha um estudo inédito de escuta cultural voltado exclusivamente para a mulher fortalezense e transformou o resultado em estratégia de mercado e experiência de rua. Entre os dias 3 e 6 de agosto, foram ouvidas 350 mulheres das classes C, D e E, com idades entre 16 e 40 anos, num recorte que buscava traduzir não apenas um perfil de consumo, mas um jeito de viver.
A leitura que emergiu dos dados é a de uma identidade vibrante e alegre, apontada por 47% das entrevistadas. Logo atrás aparecem as percepções de uma cidade divertida e radiante, para 37%, e intensa e poderosa, para 29%. Segundo a marca, esse conjunto de respostas revela uma energia leve, associada à alegria e à disposição, mas atravessada por um traço de intensidade que define a forma como as fortalezenses se expressam. Foi a partir dessa combinação que a Avon construiu a ponte entre pesquisa e produto, conectando o resultado do estudo ao relançamento da linha Aquavibe e à fragrância Pitanga, apresentada como a tradução sensorial dessa vibe local.
O movimento, no entanto, vai além de uma leitura afetiva sobre a capital cearense. Ele revela uma escolha estratégica clara sobre onde a marca aposta seu crescimento. De acordo com a Avon, o Nordeste hoje lidera o consumo de perfumaria no país e passa a funcionar como um verdadeiro laboratório de conexão e expansão de negócios. O comportamento do consumidor regional, que valoriza fragrâncias leves, sensação de frescor e reaplicação ao longo do dia, orientou o próprio reposicionamento de Aquavibe, resumido no conceito “Toda vibe começa com Aquavibe”.
Essa lógica se materializa na cidade até o dia 23 de agosto, quando a orla de Fortaleza recebe a ativação “Aquavibe: Encontre Sua Vibe”. A experiência gratuita convida o público a testar as fragrâncias, participar de dinâmicas interativas e conhecer o portfólio da linha, que reúne dez opções entre perfis florais, frutais, refrescantes e mais aconchegantes. A proposta articula uma estação de experimentação olfativa, uma roleta interativa com brindes surpresa e um espaço de vendas com consultoras e compra facilitada por QR Code, além de instalações de mídia exterior pensadas como pontos de refrescância no entorno.
A iniciativa se insere em um movimento mais amplo do setor de beleza, no qual a decisão de investimento tem se apoiado cada vez mais em dados de comportamento regional e em experiências presenciais como ponto de contato com o consumidor. Ao concentrar esforços no Nordeste, região que a própria marca aponta como líder no consumo de perfumaria, a Avon alinha o relançamento de Aquavibe a uma estratégia de capilaridade que combina pesquisa, ativação de rua e mídia exterior.
