Em ação criada pela VML Brasil, marca aproveita jogo de futebol para engajar o público em tempo real e liberar cupons em seu e-commerce
Unindo o universo do esporte ao de beleza, a Avon lança uma dinâmica de tempo real que promete fazer os torcedores prestarem ainda mais atenção nos gramados. Durante a partida da seleção brasileira, a marca convida o público a reparar em um detalhe específico: as chuteiras rosas usadas pelos jogadores.
A mecânica é simples e gamificada: quanto mais atletas calçarem a cor rosa em campo, maior será o desconto liberado no e-commerce da Avon.
Criada pela agência VML Brasil, a iniciativa foi integrada aos perfis oficiais da marca no Instagram e no X (antigo Twitter). Por meio de stories e posts interativos, o público pôde acompanhar a “contagem oficial” das chuteiras ao longo dos 90 minutos. O resultado final da soma define o tamanho do benefício, que varia de 5% a 15% OFF em uma seleção especial de produtos, com o cupom promocional liberado logo após o apito final.
“Com essa iniciativa, a Avon não apenas se insere em um dos momentos de maior audiência e paixão nacional, mas conecta o futebol e a beleza de forma leve e bem-humorada, reforçando nossa presença em conversas culturais que engajam o público de maneira genuína”, destaca Erika Moulin, head de marketing da Avon.
A ação reforça o posicionamento da Avon em se manter conectada às tendências de comportamento em tempo real (real-time marketing), transformando um detalhe estético do jogo em um motor de conversão e relacionamento com a comunidade digital.
