A Bracell Papéis lançou, no Nordeste, a campanha de Fofura Shortinho, apostando em comunicação regionalizada para acelerar sua presença em um dos segmentos que mais crescem no mercado brasileiro. A ação marca a entrada da empresa no segmento de fraldas “de vestir”, setor que segue em expansão na região e já representa cerca de 50% de todo o mercado nordestino. O movimento é reforçado pelo fato de o Nordeste concentrar 55% de todo o volume de fraldas pants vendido no Brasil.
“O lançamento de Fofura Shortinho é um movimento estratégico para acompanharmos a evolução do mercado e ampliarmos nossa relevância no Nordeste. Identificamos uma mudança clara no comportamento do consumidor e importamos uma tecnologia japonesa de última geração para atender essa nova demanda, oferecendo uma fralda que entrega alta performance e conforto”, afirma Jonas Naranjo, diretor comercial e head de marketing da Bracell Papéis.
A campanha de lançamento foi planejada e executada pelo marketing da Bracell junto com a agência Peralta, e contempla uma presença robusta e multicanal, com atuação nas principais plataformas de áudio, como Spotify e rádios locais, além de ativações com influenciadores digitais e campanhas nas redes sociais. Haverá, ainda, a criação de um clipe colaborativo da marca, construído a partir de vídeos enviados por consumidores e colaboradores, reforçando a conexão emocional com o público.
No ambiente offline, a campanha inclui ações de mídia out-of-home – como carros de som, outdoors e relógios digitais – nas capitais Salvador, Recife e Fortaleza, além de inserções de merchandising na TV. A comunicação será desdobrada em três ondas, entre março e outubro, sempre com destaque para o jingle da marca, que contará com versões adaptadas a cada fase da campanha: axé, forró e uma versão infantil.
“O Nordeste tem uma relação única com a música, e usamos isso como ponto central da campanha para reforçar nossa proximidade e identificação com o consumidor”, destaca Jonas.
