Filme conecta futebol e folia para apresentar ao técnico a cultura do torcedor brasileiro
Idealizada pela agência Africa Creative, a campanha de Brahma, marca da Ambev, parte do encontro entre futebol e Carnaval para apresentar um Brasil que vai além dos títulos e das estatísticas. A ideia ganha forma em um filme que leva Carlo Ancelotti para dentro da maior festa popular do país, colocando o técnico em contato direto com a paixão que move o torcedor brasileiro.
Na produção, Ronaldo Fenômeno conversa com um torcedor sobre o novo treinador da Seleção e aponta o Carnaval como o ambiente ideal para essa aproximação cultural. No final, Ancelotti aparece vestindo a camisa verde e amarela, sinal de que já foi atravessado pela energia do país.
A agência aposta justamente no fato de Ancelotti ser estrangeiro para construir a narrativa da campanha. A preparação do técnico passa menos por esquemas táticos e mais por entender o Brasil a partir da sua gente, da rua, da música e da festa. Ao conectar futebol e folia, a campanha sugere que compreender o país é parte fundamental do caminho para criar identificação com o torcedor e sentir, na prática, a emoção que envolve a Seleção.
“Brahma sempre esteve onde o coração do brasileiro bate mais forte: no samba e no futebol. O ‘Mister’ precisa entender que o Carnaval e a Seleção bebem da mesma fonte de alegria e resiliência. Estamos fazendo a nossa parte como anfitriões para que ele se sinta um de nós, porque quando o técnico entende a força desse Brasil, o país inteiro ganha confiança. Com essa união, tá liberado acreditar”, diz Felipe Cerchiari, Diretor de marketing de Brahma.
Como desdobramento da campanha, Ancelotti participa do Tour da Ginga, uma experiência que percorre diferentes carnavais do país. Em Salvador, o técnico acompanha a folia no Circuito Barra-Ondina com Léo Santana; no Rio de Janeiro, vai à Sapucaí ao lado de Ronaldo Fenômeno; e em São Paulo, participa do Carnaval no camarote Brahma com Zeca Pagodinho.
