Reposicionamento da marca, em parceria com a Kiss New York, aposta em inovação, branding sensorial e expansão da “Brazilian Beauty”
A Bruna Tavares iniciou uma nova fase com o lançamento do BT Glaze, primeiro produto dentro de um reposicionamento estratégico que mira a expansão internacional. A mudança marca a transição da marca, antes focada no mercado nacional, para um projeto mais amplo, alinhado ao crescimento da chamada “Brazilian Beauty” no cenário global.
O movimento vem acompanhado da fusão com a Kiss New York, que amplia a capacidade de produção e acelera o desenvolvimento de novos produtos. A parceria também fortalece a presença da marca fora do Brasil, abrindo caminho para competir em mercados mais consolidados.
A nova identidade visual passa a ser um dos pilares desse reposicionamento. Com predominância do azul-marinho, o branding busca transmitir sofisticação e criar uma conexão mais direta com a trajetória da fundadora Bruna Tavares. Esse conceito se estende às embalagens, que ganham acabamentos mais tecnológicos e foco na experiência sensorial, reforçando o posicionamento premium.
No portfólio, a marca acompanha a tendência de produtos híbridos ao combinar maquiagem e cuidados com a pele. Fórmulas com ativos como niacinamida e esqualano passam a integrar os lançamentos, refletindo um movimento do mercado que busca unir desempenho estético e benefícios funcionais. A marca também explora conceitos ligados à neurociência, ampliando a relação entre produto, sensorialidade e bem-estar.
O avanço da marca também dialoga com o crescimento do mercado brasileiro de beleza no cenário internacional. Segundo a Euromonitor International, o Brasil já figura como um dos quatro maiores mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão. Em 2018, o setor movimentava cerca de R$ 45 bilhões, com projeções de crescimento superiores a 20% nos anos seguintes, impulsionadas pela demanda por cosméticos, fragrâncias e produtos de cuidado pessoal. Esse contexto fortalece o posicionamento da “Brazilian Beauty” como tendência global e abre espaço para marcas nacionais ampliarem sua atuação fora do país.
Além da maquiagem, a estratégia inclui a expansão para novas categorias, como perfumaria e papelaria, indicando a construção de um ecossistema de marca. A proposta é posicionar a BT como uma marca de lifestyle, em que diferentes produtos compartilham a mesma identidade e universo.
O BT Glaze surge, nesse contexto, como símbolo dessa transformação. Mais do que um novo item, o gloss representa a materialização dos principais pilares do rebranding, unindo apelo visual e a inovação. Ao usar um produto de alto engajamento como ponto de partida, a marca estrutura uma narrativa de crescimento baseada em desejo e alcance global.
