Mudança chega às quase mil unidades da rede e ganha campanha assinada pela AlmapBBDO, com desdobramentos da Jotacom e mídia OOH da Streetwise
Depois de anos de pedidos recorrentes dos consumidores nas redes sociais, o Burger King iniciou oficialmente a troca da Pepsi pela Coca-Cola em suas operações no Brasil. A novidade marca o fim de uma parceria de cerca de duas décadas entre a rede e a PepsiCo e já começou a ser comunicada ao público por meio de uma campanha desenvolvida pela AlmapBBDO, com desdobramentos digitais conduzidos pela Jotacom e peças de mídia exterior assinadas pela Streetwise.
A mudança acontece nas unidades operadas pela Zamp, master franqueada da marca no país, e deve alcançar aproximadamente 982 restaurantes do Burger King em território nacional. A implementação será gradual e começou pelas lojas administradas pelo Grupo Conforti.
Nesta primeira etapa, os refrigerantes estão sendo vendidos em lata, enquanto a rede prepara a adaptação operacional necessária para a instalação das máquinas de autoatendimento com sistema de free refill, um dos formatos mais conhecidos pelos clientes da marca. Após a conclusão dessa transição, o consumo à vontade por até 30 minutos será retomado, agora com produtos da Coca-Cola.
Entre as bebidas que passam a integrar o cardápio estão Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Fanta Guaraná, Fanta Laranja e Sprite.
A troca representa uma das mudanças mais simbólicas da história recente da operação do Burger King no Brasil, principalmente porque a associação entre a rede e a Pepsi já fazia parte da identidade da marca para boa parte do público. Ao mesmo tempo, a chegada da Coca-Cola atende a uma demanda antiga de consumidores, que frequentemente comentavam nas redes sociais o desejo de ver a marca disponível nos restaurantes da rede.
Mais do que uma alteração operacional, a movimentação também revela a força que preferências de consumo e comportamento digital passaram a ter nas decisões de grandes marcas. O tema virou assunto recorrente entre clientes ao longo dos anos, transformando a troca em uma mudança altamente comentada e com forte potencial de repercussão espontânea.
A campanha criada para anunciar a novidade aposta justamente nesse imaginário coletivo construído em torno da rivalidade entre marcas de refrigerante e da expectativa dos consumidores pela mudança. A estratégia inclui presença em redes sociais, mídia exterior e comunicação nos pontos de venda, transformando a transição em um grande movimento de branding e conversa cultural.
