Ação conecta o universo da Copa do Mundo ao cinema e transforma os pentacampeões em candidatos a “monstros” da nova animação da Illumination
A Universal Pictures encontrou no clima da Copa do Mundo uma oportunidade para aproximar futebol e entretenimento em sua nova campanha. Para promover “Minions & Monstros”, próximo filme da franquia derivada de “Meu Malvado Favorito”, o estúdio reuniu dois grandes nomes da história da Seleção Brasileira: Cafu e Kaká.
Criada pela produtora Balma em parceria com a agência Cappuccino, a ação coloca os ex-jogadores em uma situação inusitada: um teste de elenco para descobrir se eles teriam o perfil necessário para integrar o universo dos monstros da animação. Em meio a brincadeiras e referências ao futebol, os campeões mundiais entram no clima do filme e assumem um papel diferente do que os fãs estão acostumados a ver.
A estratégia aproveita um dos momentos de maior atenção do público global, mas amplia a conversa para além do esporte. Em vez de apenas associar a marca ao torneio, a campanha utiliza a força cultural da Copa como ponto de partida para criar uma conexão com diferentes públicos, misturando nostalgia, humor e personagens já conhecidos pelo público.
Além da participação de Cafu e Kaká, a Universal também ampliou a divulgação no ambiente digital com uma ação no TikTok. Usuários brasileiros da plataforma tiveram contato com os personagens do longa ao abrir o aplicativo, reforçando a estratégia de levar a campanha para espaços onde o público já está consumindo entretenimento diariamente.
Com estreia marcada para 1º de julho, “Minions & Monstros” chega aos cinemas apostando na combinação entre personagens populares, referências da cultura esportiva e uma campanha pensada para transformar o lançamento em uma experiência que vai além da tela.
