Na integra

Comunicação reposiciona marca para além do financiamento e conecta moradia, políticas públicas e decisões de vida em narrativa de alta identificação popular

A Calia, agência de publicidade da FSB Holding, assina a nova campanha da CAIXA para o ecossistema de habitação apostando em um símbolo simples e cotidiano: o sofá. É a partir dele que a comunicação traduz diferentes momentos da vida habitacional dos brasileiros e reposiciona a marca como parceira de toda essa trajetória, e não apenas como financiadora.

Com veiculação nacional a partir do dia 25 de junho, a estratégia de mídia contempla uma ampla cobertura multimídia que inclui inserções em TV aberta e rádio, além de forte presença no ambiente digital em grandes portais, redes sociais e peças de OOH (mídia out-of-home).

A campanha “Na CAIXA, a Casa é Sua” é dividida em duas fases. A primeira apresenta a CAIXA como solução para o ecossistema habitacional, destacando a parceria com o Governo do Brasil na execução de políticas públicas como o Minha Casa, Minha Vida e o Reforma Casa Brasil. Já a segunda fase mantém essa narrativa e avança para apresentar as condições comerciais do leque de produtos habitacionais do banco.

A construção criativa, assinada pela Calia, parte da leitura do comportamento do consumidor: para grande parte dos brasileiros, a casa é uma das maiores realizações da vida, mas muitas vezes esse desejo permanece adiado para um futuro indefinido. A campanha nasce justamente para reorganizar essa percepção. Ao apresentar a CAIXA como agente capaz de transformar esse tempo, a comunicação desloca a habitação do campo do plano distante para o da possibilidade concreta.

Para construir essa narrativa, a linha criativa construída pela Calia usa um elemento simples para representar diferentes momentos de vida: o sofá. Um sofá inflável simboliza quem está começando a vida; uma poltrona, quem mora só; um sofá grande, a casa que recebe toda a família; e um sofá “de mudança”, o momento de reforma que transforma o lar. 

“O desafio criativo estava em encontrar um elemento capaz de organizar uma jornada habitacional extensa e diversa sem perder simplicidade, identificação e potência de comunicação. O sofá surgiu como esse ponto de conexão, porque ele acompanha fases da vida, mudanças de rotina, crescimento da família e transformação da casa, carregando afeto, uso e reconhecimento imediato”, destaca José Augusto, vice-presidente da agência Calia.

Além de fortalecer o posicionamento da CAIXA no território habitacional, a campanha apoia metas de negócio ligadas à ampliação da base qualificada para crédito e ao aumento da contratação de soluções de aquisição, construção e reforma. Ao mesmo tempo, ancora a comunicação em uma agenda de impacto social, associada à redução do déficit habitacional e à melhora das condições de vida da população., direcionando para o site da Caixa: caixa.gov.br/habitacao.

FICHA TÉCNICA: