Movimento aposta em música, regionalidade e memória afetiva para fortalecer a conexão da varejista com diferentes gerações de consumidores
A Casas Bahia anunciou o cantor João Gomes como novo embaixador da marca e oficializou o retorno do icônico Baianinho à comunicação da companhia. A iniciativa faz parte de uma estratégia voltada à aproximação com o público por meio da cultura popular, da música e de elementos tradicionais da trajetória da varejista, como o carnê e a forte presença regional.
A chegada de João Gomes reforça a música como um dos principais territórios de comunicação da marca. O artista deve participar de campanhas institucionais, ações regionais e ativações sazonais ao longo do ano. A varejista também ampliou sua presença em eventos ligados à cultura nordestina, incluindo patrocínios ao Vila São João Gomes, em São Paulo, e ao Pé de Serrita.
A movimentação também representa uma transição na identidade recente da companhia, substituindo o CBzinho pelo retorno do Baianinho clássico. A ideia é construir uma narrativa que combine memória afetiva e atualização cultural, utilizando redes sociais, entretenimento e experiências presenciais para ampliar o alcance da marca.
Mais do que resgatar um personagem histórico, a estratégia evidencia como grandes marcas têm utilizado elementos da cultura pop e símbolos já reconhecidos pelo público para renovar sua relevância em um ambiente cada vez mais orientado por conexão emocional, identidade cultural e nostalgia.
