A OpenAI iniciou no Brasil os testes de publicidade dentro do ChatGPT, marcando um novo capítulo na monetização da inteligência artificial generativa.
O piloto, que já vinha sendo realizado em países como Estados Unidos, Canadá e Austrália, passa agora a incluir usuários brasileiros dos planos Gratuito e Go, enquanto assinantes Plus, Pro e Enterprise seguem sem anúncios.
A entrada da publicidade no ChatGPT marca uma transição importante no modelo de internet construído nas últimas duas décadas. Se plataformas como Google e Meta organizaram anúncios em torno de buscas e feeds, a IA conversacional inaugura um ambiente baseado em intenção contextualizada, onde o usuário vai além da busca pela informação, mas expõe também seus objetivos, dúvidas e desejos em linguagem natural, além de conseguir interagir diretamente com respostas personalizadas.
A OpenAI afirma que os anúncios não influenciarão as respostas do sistema e que anunciantes não terão acesso aos históricos de conversa, em uma tentativa de preservar confiança e privacidade.
Nesse cenário, a disputa das marcas deixa de acontecer apenas por cliques e impressões e passa a ocorrer dentro da própria conversa, transformando assistentes de IA em potenciais novos intermediários da economia digital, redefinindo a lógica da da publicidade digital.
Isso vai além de uma nova fonte de receita, a iniciativa pode redefinir a lógica da publicidade. Em vez de disputar atenção em redes sociais ou mecanismos de busca, marcas passam a buscar presença dentro de jornadas conversacionais e contextuais, um ambiente potencialmente mais intencional e qualificado.
O teste também sinaliza um novo estágio da disputa entre gigantes da tecnologia, em que IA conversacional deixa de ser apenas produto e passa a operar como plataforma de mídia.
