Criada pela Droga5, ação usa humor e a música “Não Aprendi Dizer Adeus” para dar vida a gordura e limo que insistem em ficar na rotina doméstica
Criada pela Droga5, a nova campanha de Cif parte de uma situação comum da rotina doméstica para construir sua narrativa: sujeiras que permanecem tanto tempo em determinados espaços da casa que parecem ganhar status de moradoras fixas. A ideia transforma gordura e limo em personagens animados, usando o humor e a personificação como recurso central para apresentar o lançamento da linha Cif Espuma Milagrosa.
O filme da campanha utiliza a música “Não Aprendi Dizer Adeus” como trilha, explorando a relação prolongada entre essas sujeiras e os ambientes onde se acumulam, como airfryers e áreas úmidas do banheiro. A escolha do clássico da música brasileira reforça o tom irônico da narrativa, criando um contraste entre a dramaticidade da canção e a situação cotidiana retratada.
As figuras animadas de sujeiras grudentas, com expressões e comportamento próprios, funcionam como elemento visual recorrente ao longo da peça. O recurso ajuda a traduzir a ideia de apego e dificuldade de remoção, sem recorrer a demonstrações técnicas ou explicações funcionais sobre o produto.
“A campanha nasceu do desejo de transformar um desafio cotidiano, como a limpeza das sujeiras que insistem em não sair, em algo leve e divertido, capaz de criar uma conexão emocional com o público. A escolha de ‘Não Aprendi Dizer Adeus’ como trilha sonora foi estratégica: um clássico chiclete que todo mundo conhece e que, combinado com as carinhas animadas das sujeiras, dá vida a uma narrativa bem-humorada e memorável, traduzindo de forma lúdica o poder de limpeza dos novos produtos. Queríamos mostrar que, com Cif Espuma Milagrosa, até as sujeiras mais grudentas podem se despedir sem esforço com Derrete Gordura e Extermina Limo”, comenta Nayara Lima, diretora de criação da Droga5.
A campanha marca a chegada da linha Espuma Milagrosa, composta pelas versões Derrete Gordura e Extermina Limo, e aposta em uma abordagem mais próxima do entretenimento do que da comunicação tradicional de limpeza. O foco está na construção de uma história reconhecível, que dialoga com hábitos domésticos comuns e utiliza referências culturais amplamente conhecidas.
Além do filme, a campanha será desdobrada em diferentes frentes de mídia ao longo dos próximos meses, incluindo ativações no Big Brother Brasil 2026, ações com influenciadores e presença em canais digitais e offline.
Ficha Técnica – Cif
Creative Agency: Droga5
CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi
Co-CEO: Brisa Vicente
Chief Creative Officer (CCO): Rafael Ziggy
Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti
Head of Design: Marina Cota
Executive Creative Director (ECD): Ana Cavalcanti
Executive Content Director (ECD): Vinicius Chagas
Creative Leader: Nayara Lima
Creatives: Pedro Miranda e Lucas Abreu
Content Leader: Kelly Neres
Content Manager: Andrea Cerqueira
Content Team: Luiza Vidal, Paula Moraes e Daniel Beoni
Community Manager: Lua Guerreiro
Chief Operations Officer (COO): Felipe Belinky
Chief Business Officer (CBO): Renata Cintra
Head de Account: Daniel Mason
Account Leader: Otavio Santos
Accounts: Mayara Medeiros e Bruna Tanabe
Chief Production Officer (CPO): Larissa Kubo
Head of Production: Stella Gafo
Production Leader: Eduardo Machado
Producer: Pamela Santos
Head of Projects: Lucas Cardoso
Project Leader: Tatiane Donatangelo
Project Manager: Jéssica Rosa, Guilherme Piropo, Daize Brito
Head of Operations: Thaisa Papadopoli
Chief Strategy Officer (CSO): Ana Cortat
Head of Strategy and Data: Mariana Cordeiro
Strategy Group Director: Joaquim Trajano e Henry Augus Mira
Strategist: Luciana David
Head of Intelligence: Denis Matos
Data Group Director: Matheus Facci
Data Manager: Leticia Figueiredo
Data Strategist: Joely Nunes
Head of Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Fabíola Ribeiro do Carmo
Broadcast Manager: Bárbara Raffaeli
Broadcasters: João Ceccopieri, Leticia Chaves e Maria Eduarda Fortes
Broadcast Manager Comunidades & Fandoms: Priscilla Sampaio
Especialista de Comunidades & Fandoms: Lui Mello
Unilever
Giovanna B Gomes – CMO Home Care Americas
Daniela Pereira – Media, Content & Influence Director – Home Care
Mariana Gonçalo – Marketing Director – Home Care
Gabriela Lairana – Senior Marketing Manager – Home Care
Camilla Ramoa – Content & Influence Manager – Home Care
Amanda Guida – Media Manager – Home Care
Kevin Castanha – Marketing Coordinator – Home Care
Livia Toyama – Media Coordinator – Home Care
Gabi Varela – Content & Influence Coordinator – Home Care
Marcos Pola – PR Coordinator – Home Care
Ingrid Fernanda – Marketing Intern – Home Care
Partners
Agência de influência: BR Media
Comercial: Raphael Vignola, Thiago Bispo, Thais Semer, Camila Porto, Laura Cassaro
Operações: Renan Della Matta, Rafaela Sgariboldi
Atendimento: Aline Aquilino, Enya Café, Stella Garofallo, Matheus Monteiro Gonzaga
Planejamento: Allan Alves, Vitor Marques, Letícia Lopes
Criação e Conteúdo: Marcelo Pollara, Rafael Venturelli, Aruã Vieira, Tatiany Mercatelli
Análise de Dados: Andrea Cabral, Raquel Calderon
Agência de Mídia: Initiative
Ana Raquel Hernandes – Managing Director
Camila Artacio – Diretora Sr de Mídia
Gleyka Vital – Diretora de Mídia
Katia Lima – Gerente de Mídia
Pablo Bortolini – Supervisor de Mídia
Vanessa Dantas – Planejadora de Mídia
Gabriel Sombra – Coordenador de Mídia
Renata Oliveira – Coordenadora de Mídia
Mariana Ferreira – Gerente de Data insights
Produtora: Kaus
Thiago Mascarenhas e Del Reginato – Direção Executiva
Michele Pavão e Larissa Luisi – Produção Executiva
Ueslei Santana e Julia Faria – Producers
Marília Raffaeli – Line Producer
Jacqueline Christine – Line Producer Jr
Rodrigo Zorack – Coordenador de pós-produção
Toméh de Freitas – Assistente de pós-produção
Gabriela Chiavone, Henrique Barretto, Ana Achcar, Daniel Cirati e Helena Costa – Assistentes Criativos
Duda Navas – Estagiária de Produção
João Frohlich – Direção de Fotografia
Giulia Levy Costa – 1° Assistente de Direção
Rafael Osório Souto – 2° Assistente de Direção
Latino – Direção de Produção
Thais Sousa Girotto, Michel Luz e Lia Giuliani – Assistentes de Produção
Camila Kogut Sampaio – Direção de Arte
Maria Helena Mello – Produção de Objetos
Taty Horta – Produção de Elenco
Daniele Magalhães de Aguiar – Produção de Figurino
Fabiano Ramos – Produção de Locação
Maria Tagliavini – Maquiagem
Pós-Produção: Tribbo + Troop Post
Edição/ Montagem – Nat Deraco
Assistente de Edição – Pipous Menezes
Troop Post – Finalização
Erick Moraes – Color Grading
Tribbo Post – VFX
Tribbo Post – Motion Graphics
Produtora de Áudio: Audiomaniacos
Direção Musical
Produção Musical
SFX e Finalização
Atendimento/Coordenação
Produtora de Som: Audiomaníacos
Rafael Bacchi – Direção geral
Dudu Massonetto e Rodrigo Meszaros – Direção e produção
Rafaela Oliveira (Lela) – Atendimento e coordenação
Geraldo Côrtes – Locução:
Hugo Picchi, Gui Amparo e Marcelo Campos – Vozes
