Voltada a novas ocasiões de consumo e ao público jovem, a novidade marca a entrada da Cimed na categoria de isotônicos lifestyle
A Cimed, anuncia o lançamento da FlyNow, sua nova marca de isotônicos, desenvolvida para atender consumidores que buscam hidratação integrada ao dia a dia, conectada a bem-estar, sabor e estilo de vida, indo além do consumo esportivo tradicional.
O lançamento estratégico acompanha o momento de expansão da categoria no Brasil, que registrou um aumento de 22% em unidades vendidas em 2024, segundo a Scanntech. Com a FlyNow, a Cimed amplia sua atuação no território de wellness e funcionalidade, apostando em uma proposta que dialoga com diferentes momentos da rotina, como trabalho, estudos e lazer.
Como parte da estratégia de diferenciação da linha, a FlyNow conta com quatro sabores de isotônicos desenvolvidos em parceria com a Fini, inspirados nas icônicas balas da marca. A participação da Fini se concentra exclusivamente no desenvolvimento desses sabores, trazendo referências reconhecidas pelo público para a nova linha de isotônicos da Cimed.
Os sabores inspirados em Fini Dentaduras, Fini Minhocas, Fini Tubes Uva e Fini Tubes Morango foram adaptados para o formato de bebida, mantendo o perfil sensorial característico, agora aplicado a uma proposta funcional de hidratação. A linha também inclui outros dois sabores desenvolvidos pela Cimed: o Limonstro e Tangeninja, ampliando o portfólio e a variedade de experiências oferecidas ao consumidor.
“Dando continuidade à parceria entre Fini e CIMED, os novos lançamentos exploram sabores já consolidados no portfólio, desta vez com Tubes Uva e Morango como destaque. Na colaboração com a marca Flynow, da CIMED, a Fini leva seus sabores reconhecidos para o segmento de bebidas funcionais, ampliando sua presença em novas ocasiões de consumo e se conectando com o público jovem que já transita pela categoria de isotônicos”, afirma Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing Brasil da The Fini Company.
“FlyNow é mais que uma bebida, ela nasce com um movimento: a atitude. A ideia é que ela acompanhe a vida real das pessoas. Não é uma marca pensada só para treino ou para atleta profissional, mas para quem vive em movimento o tempo todo. Queremos transformar a hidratação em um hábito do dia a dia, com identidade, desejo, e conexão cultural com a nova geração”, afirma João Adibe, CEO da Cimed.
Com embalagens vibrantes e uma linguagem visual pensada para gerar impacto no ponto de venda, a FlyNow foi desenvolvida pela Cimed para se destacar na gôndola e estimular a compra. A expertise da companhia em desenvolvimento de produtos e sua ampla capilaridade logística sustentam a estratégia do lançamento, enquanto a participação da Fini contribui com referências de sabor e identidade visual que agregam reconhecimento à linha. O resultado é uma proposta que combina funcionalidade, sabor e lifestyle, ampliando as oportunidades.
