Estudo publicado pela Bain&Company identifica negócios que crescem muito acima da média de seus mercados e desafiam líderes tradicionais em diferentes categorias
A consultoria global Bain&Company divulgou a primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, que mapeia empresas capazes de crescer muito acima da média de seus segmentos. Entre as 53 marcas selecionadas, cinco têm sede no Nordeste: Preciosa do Vale (PB), Dikoko (CE), Nosso Coco (CE), OQ (PE) e Labotrat (CE). A presença das empresas reforça o avanço da região na construção de marcas de consumo capazes de competir nacionalmente em categorias de alto crescimento.
Dos cinco representantes regionais, três são cearenses. A Nosso Coco ganhou projeção ao transformar a água de coco em uma marca de alcance nacional. A Dikoko, por sua vez, aposta em um portfólio variado de produtos derivados do coco, enquanto a Labotrat representa a força da indústria nordestina de beleza e cuidados pessoais.
Pernambuco aparece na lista com a OQ, marca de bebidas funcionais da Timbaúba S.A., cuja fábrica está sediada em Petrolina. A Paraíba é representada pela Preciosa do Vale, que leva ao mercado nacional produtos inspirados na tradição regional.
Para a primeira edição brasileira do estudo Insurgent Brands, a Bain avaliou marcas dos segmentos de alimentos, bebidas alcoólicas e não alcoólicas, cuidados pessoais e nutrição. Segundo a consultoria, foram consideradas elegíveis as empresas que geraram mais de R$ 10 milhões em vendas e apresentaram crescimento substancialmente superior à média de suas respectivas categorias.
A partir desses critérios, a Bain selecionou 53 marcas que vêm conquistando participação de mercado em ritmo acelerado e desafiando empresas tradicionais em seus segmentos. O conceito de marca insurgente é usado pela consultoria para identificar empresas que conseguem crescer acima da média de seus mercados ao desenvolver propostas de valor diferenciadas, antecipar demandas dos consumidores e construir conexões mais fortes com seus públicos.
A metodologia é aplicada globalmente pela Bain desde 2016 e busca mapear negócios que estão redefinindo categorias e criando novas referências de consumo. No Brasil, a primeira edição do estudo evidencia o avanço de marcas emergentes que combinam inovação, posicionamento claro e capacidade de execução para ganhar escala em mercados cada vez mais competitivos.
Confira a lista completa no site da Bain&Company.
