Nova identidade visual será adotada em mais de 200 mercados e reforça elementos históricos como o vermelho, a tipografia clássica e a Dynamic Ribbon sem romper com a tradição
Renovar uma das marcas mais reconhecidas do mundo sem perder aquilo que a tornou icônica. Esse é o desafio que a Coca-Cola busca resolver com sua nova identidade visual global, apresentada para mais de 200 mercados. Em vez de promover uma transformação radical, a empresa optou por fortalecer os elementos que fazem parte de sua história, reforçando a estratégia de manter a marca instantaneamente reconhecível em qualquer ponto de contato com o consumidor.
A atualização será implementada gradualmente em embalagens, plataformas digitais, equipamentos de refrigeração, materiais de ponto de venda e demais aplicações da companhia. O movimento faz parte da evolução da estratégia One Brand, que busca unificar a comunicação visual das diferentes versões da bebida, preservando seus principais ativos enquanto adapta o sistema às novas demandas do mercado.
Entre as mudanças está o maior protagonismo da tradicional tipografia Spencerian, do vermelho característico da marca e da Dynamic Ribbon, a faixa branca que acompanha a identidade da Coca-Cola há décadas. O Arden Square, moldura inspirada nas primeiras embalagens da empresa, também volta a ganhar destaque, reforçando a conexão entre tradição e contemporaneidade.
A Coca-Cola Zero Açúcar também passa a integrar esse sistema de forma mais consistente. Embora mantenha elementos que facilitam sua identificação, como a tampa preta nas garrafas e a faixa preta nas latas, a variante se aproxima visualmente da versão original ao compartilhar a mesma base cromática em vermelho e branco, fortalecendo a percepção de unidade entre os produtos.
Mais do que uma mudança estética, a atualização reflete uma estratégia comum entre marcas consolidadas: evoluir sem abrir mão dos símbolos que construíram sua relevância ao longo do tempo. Em vez de criar uma nova identidade, a Coca-Cola reorganiza seus elementos históricos para garantir uma experiência visual mais consistente em diferentes mercados, canais e plataformas, mostrando que, para marcas centenárias, inovação também pode significar aperfeiçoar aquilo que o consumidor já conhece.
