Com criação da Calia, CAIXA apresenta nova campanha e reposiciona empréstimo como apoio para projetos pessoais

Comunicação tem assinatura “Empréstimo CAIXA. Quem contrata faz” e mostra o empréstimo como aliado de planos, crescimento e conquistas

A CAIXA apresenta uma nova campanha digital de crédito, criada pela Calia, agência do ecossistema FSB Holding. Com a assinatura “Empréstimo CAIXA. Quem contrata faz”, a iniciativa reforça o papel do crédito como alternativa para viabilizar planos, impulsionar projetos e apoiar conquistas pessoais e profissionais.

A comunicação busca ampliar a percepção sobre o empréstimo na vida financeira dos brasileiros, apresentando a solução não apenas como recurso para momentos de necessidade, mas também como instrumento de planejamento e realização. A campanha valoriza o protagonismo de quem decide dar o próximo passo e posiciona a CAIXA como parceira dessa jornada.

Inspirada em situações reais, a linha criativa apresenta o crédito como apoio para objetivos concretos, tais como crescimento profissional, empreendedorismo e expansão de negócios. A narrativa desloca o foco do crédito como resposta emergencial e o aproxima de uma lógica de autonomia, planejamento e construção de futuro.

“Falar de crédito pode ser um assunto delicado, e a CAIXA tem essa sensibilidade. Para esta campanha, procuramos olhar para situações em que o crédito chega para somar, e não para apagar incêndios. São tantas possibilidades que a campanha brinca com abas e pastas abertas, que saem dos navegadores digitais e ganham a vida real”, afirma Lucas Mansur, diretor de planejamento e conteúdo digital da Calia. “Cada pessoa tem sua pastinha, com seus sonhos a serem realizados. E a CAIXA tem o crédito certo para todas elas”, completa.

Com veiculação 100% digital, a campanha contempla filmes, conteúdos para redes sociais, formatos especiais de mídia e peças desenvolvidas para diferentes plataformas e contextos de consumo. A estratégia reúne ambientes de busca e vídeo, redes sociais, streaming, aplicativos de mobilidade e delivery, com formatos adaptados aos diferentes perfis de público.

Veiculada em plataformas como Google, com ativações em YouTube, Search e Demand Gen; Meta, TikTok e Kwai, a campanha inclui duas novelinhas produzidas especialmente para a plataforma; além de serviços de streaming e vídeo, como Netflix, Globoplay, Prime Video, +SBT, Pluto TV e Record Plus. A presença digital também inclui aplicativos como Uber, iFood, Moovit e Cittamobi.

FICHA TÉCNICA

Agência: CALIA

Cliente: CAIXA

Campanha: Crédito 2026

Diretor de Planejamento e Conteúdo: Lucas Mansur

Gerente de Planejamento e Conteúdo: Camila Beatriz

Coordenadores de Planejamento e Conteúdo: Ari Neto e Regina Arruda

Redação: Alessandro Resende, Débora Freitas e Diego Matos

Arte: André Oliveira, Lucca Farinasso, Maicon César, Marcela Silva

Motion: Matheus Rabelo

Atendimento: Claudia Lassance, Rosa Cordeiro, Fernanda Lopes e Camila

Sanglard