Plataforma nacional combina conteúdo em tempo real, transmissões ao vivo e ativações de marca em aeroportos, shoppings, orlas e prédios corporativos
CazéTV, NEOOH e helloo anunciaram uma plataforma inédita de conteúdo e experiências out of home (OOH) para o torneio, que o Brasil sedia entre 24 de junho e 25 de julho. O projeto conecta a produção digital da CazéTV às redes físicas e digitais da NEOOH e da helloo, acompanhando a torcida ao longo de toda a rotina.
Nas telas das duas empresas, o público vai encontrar atualizações em tempo real, informações das partidas, tabelas e placares. A presença inclui aeroportos, parques, shopping centers, praias e orlas, academias, espaços de trabalho, terminais urbanos e condomínios corporativos e residenciais, ambientes de circulação, convivência e consumo onde o Mundial passa a fazer parte do dia a dia.
A plataforma já está sendo apresentada ao mercado, com diferentes formatos de patrocínio e presença de marca. Além da ampla distribuição de conteúdo durante o projeto, os patrocinadores contam com entrega de mídia dedicada.
Lounges de Transmissão levam jogos ao vivo para fora de casa
A segunda frente da parceria são os Lounges de Transmissão, pensados para locais de grande fluxo e longa permanência. Os espaços estarão em nove estados, em aeroportos, rodoviárias e shopping centers, além das orlas do Rio de Janeiro e de Salvador e do Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A expectativa é de um fluxo potencial de 14 milhões de pessoas, com os lounges funcionando como pontos de encontro da torcida e de relacionamento entre marcas e público.
Brand experience aproxima marcas e torcedores
O terceiro pilar reúne ativações presenciais exclusivas para os patrocinadores. Orlas, parques e shopping centers de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco e Ceará estão entre os espaços disponíveis para estandes customizados, ações de engajamento, experimentação de produtos e outras iniciativas desenhadas de acordo com a estratégia de cada marca.
“A Copa do Mundo não acontece só dentro de campo ou na tela. Ela toma conta das ruas, das conversas e da rotina das pessoas. E, quando é disputada no Brasil, essa energia ganha uma dimensão ainda maior. É isso que queremos potencializar com a NEOOH e a helloo, transformando espaços do dia a dia em pontos de conexão com o esporte”, afirma Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV.
“Estamos transformando o OOH em uma extensão viva da cobertura da Copa. Não se trata simplesmente de distribuir conteúdo em mais telas, mas de conectar o digital ao mundo físico e acompanhar a torcida em diferentes momentos da sua rotina. Quando unimos o conteúdo e a capacidade de engajamento da CazéTV à escala, ao contexto e às experiências do OOH, criamos uma plataforma que permite às marcas participar desse momento de uma forma muito mais presente e relevante. É o Phygital OOH ganhando escala nacional”, afirma Leonardo Chebly, CEO da NEOOH.
“O OOH vive uma fase de transformação no Brasil, com redes cada vez mais digitais e integradas a conteúdo e dados. Receber a Copa do Mundo Feminina em casa cria um contexto muito favorável para mostrar o potencial dessa mídia em escala nacional. Ao integrar a força do conteúdo da CazéTV ao DOOH da helloo e da NEOOH, mostramos aquilo em que acreditamos para o futuro do meio: um OOH de contexto, em que tão importante quanto alcançar muitas pessoas é gerar impactos de maior qualidade, no ambiente certo, no momento certo e com conteúdo relevante. É essa combinação entre alcance, contexto e experiência que torna o OOH cada vez mais estratégico para as marcas”, completa Rafael Saito, diretor geral da helloo.
Parceria amplia atuação conjunta de NEOOH e helloo
O projeto reforça a atuação conjunta de NEOOH e helloo, que também operam em consórcio a mídia dos aeroportos administrados pela Aena no Brasil, uma operação com contrato de dez anos. O Mundial, por sua vez, será disputado em oito cidades-sede: Belo Horizonte, Brasília, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
