O painel reuniu helloo, Moura Dubeux e Ideia 3 para discutir como a mídia fora de casa gera impacto real de marca a partir dos cases apresentados.
A 5ª edição do NM2B, encontro para profissionais do mercado com foco em marketing, negócios e comunicação, começou na manhã desta quarta-feira (12), no La Maison, em Fortaleza, celebrando os seis anos do Nosso Meio. Com o tema A força do que é real, o evento reúne mais de vinte palestrantes em dois palcos, o Palco Terra e o Palco Mar, além de espaço de trabalho e uma feira de negócios, onde as marcas patrocinadoras oferecem ativações, experiências e degustações aos participantes.
No Palco Mar, o painel OOH na Prática: Cases que Conectam Marcas, Pessoas e Resultados reuniu três olhares complementares sobre a mídia fora de casa. A moderação foi de Jamille Moreira, Head Comercial da helloo, empresa de DOOH referência em plataformas de mídia e centros de compra, ao lado de Lígia Granja, Gerente de Marketing da Moura Dubeux, e Éder Galindo, Head de Mídia da Ideia 3, que foca no grupo do Boticário.
Antes de entrar nos cases, o painel apresentou o momento do meio no Brasil, que vive uma fase de expansão. Segundo dados do CENP-Meios apresentados no palco, a mídia exterior respondeu por 14,8% do investimento publicitário no primeiro trimestre de 2026, somando cerca de R$ 827 milhões, um crescimento de mais de 48% na comparação com o mesmo período de 2025, o que consolidou o OOH como o terceiro maior meio do país.
Para Jamille, o crescimento também está relacionado à própria capilaridade da mídia exterior. “O Brasil está entre os maiores mercados de OOH do mundo. Ele está presente em todos os cantos, nas ruas, nos aeroportos, nos shoppings e em diferentes espaços onde as pessoas circulam”, afirmou durante o painel.
Os números de alcance reforçaram o argumento. Com base em levantamento do Ibope Media citado na apresentação, o OOH tem penetração de 77% e é o segundo meio mais consumido no Brasil, à frente de veículos tradicionais como a TV aberta. O painel lembrou ainda que o país está entre os dez maiores mercados de mídia exterior do mundo, movimentando US$ 1,33 bilhão em 2025, segundo a World Out of Home Organization.
Com o cenário posto, a conversa foi para a prática. Os palestrantes apresentaram cases desenvolvidos em shoppings de diferentes regiões, entre eles o projeto da Moura Dubeux no Shopping da Bahia, ações da marca em pontos estratégicos e ativações sazonais de grande fluxo, como as campanhas de Dia das Mães realizadas simultaneamente em shoppings de Belém, Salvador, Recife, Brasília e Manaus.
Com o cenário posto, a conversa foi para a prática. Os palestrantes apresentaram cases desenvolvidos em shoppings de diferentes regiões, entre eles o projeto da Moura Dubeux no Shopping da Bahia, ações da marca em pontos estratégicos e ativações sazonais de grande fluxo, como as campanhas de Dia das Mães realizadas simultaneamente em shoppings de Belém, Salvador, Recife, Brasília e Manaus.
Para Lígia, a presença da Moura Dubeux nesses espaços parte de uma lógica que vai além da exposição da marca. “A Moura Dubeux tem a ideia de que precisamos viver o que vamos vender. O consumidor está cada vez mais tempo no shopping, então um pop-up, um estande ou uma experiência chamam atenção e colocam a marca dentro desse cotidiano”, explicou.
A executiva também destacou que, no segmento imobiliário, o shopping não representa necessariamente o ponto final da venda. “A nossa venda não acontece geralmente no ponto de venda, mas esses pontos vêm como uma captação. As experiências precisam ser conectantes e tocantes com a marca, porque esse ponto não finaliza a compra, ele é o início dela”, afirmou.
A lógica está relacionada ao próprio comportamento do consumidor nos centros de compras. “As pessoas estão no shopping. Então, o fato de estar ali faz com que a gente proporcione ao cliente a facilidade de estar disponível para resolver seus problemas. Estar presente nos shoppings facilita e faz com que estejamos no circuito de quem quer comprar”, completou Lígia.
Pelo lado da agência, Éder Galindo trouxe a discussão para a relação entre mídia, ativação e experiência. Segundo ele, os shoppings deixaram de ser apenas ambientes de compra e passaram a funcionar como importantes pontos de contato, convivência e experiência para os brasileiros. Nesse contexto, a presença das marcas precisa acompanhar essa transformação.
Um dos exemplos apresentados foi O Boticário, que utiliza seus pontos de venda em shoppings não apenas como espaços comerciais, mas como extensões da experiência da marca. A presença de lojas e quiosques cria um ambiente em que o consumidor pode conhecer produtos, experimentar e estabelecer uma relação mais próxima com a marca antes mesmo de efetivar a compra.
“Quando a gente soma mídia, ativação e conteúdo, aproximamos cada vez mais a marca das pessoas”, afirmou Éder. Para ele, a força de uma estratégia de OOH está justamente na capacidade de combinar exposição com experiências que façam sentido para quem está naquele espaço.
A discussão também chegou ao papel da criatividade em um mercado cada vez mais atravessado pela inteligência artificial. Para Éder, mesmo diante da evolução das tecnologias, a capacidade humana de criar conexões continua sendo um elemento central para as agências. “Quando você fala de agência, a criatividade tem que estar no centro, principalmente no mundo de inteligência artificial. Nenhuma tecnologia vai tirar nossa essência real. A gente não vive sem isso”, destacou.
A helloo apresentou também a dimensão da própria operação, que alcança mais de 64 milhões de pessoas únicas por mês, com presença em 20 estados e mais de 16 mil telas espalhadas por shoppings, edifícios, aeroportos e painéis urbanos, sustentada por um CRM proprietário que permite unir escala nacional e segmentação regional.
Ao final, os três convergiram em uma ideia que dialoga diretamente com o tema desta edição do NM2B. Em um mercado cada vez mais digital e automatizado, a mídia que ocupa o espaço físico e encontra as pessoas na vida real segue sendo uma das formas mais concretas de uma marca ser vista, sentida e lembrada. E é preciso se conectar.
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco em marketing, negócios e comunicação, realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, lideranças e especialistas compartilham insights e estratégias, com o objetivo de fortalecer o ecossistema de negócios e comunicação. Cada edição conta com um tema, que conduz as palestras, e com uma feira de negócios, onde os participantes fazem networking e conhecem as ativações das marcas patrocinadoras.
