A Labotrat amplia seu território dentro do mercado de beleza com o lançamento de Mercatus, sua nova linha premium de cuidados para o corpo, na BeautyFair 2026 em São Paulo. Desenvolvido pela Danke Design, estúdio de design Cearense, responsável pelo projeto de identidade visual e rótulos, o trabalho parte do conceito de transformar o banho em uma experiência sensorial inspirada nos mercados do mundo.
O desafio era criar uma linha capaz de ocupar um território mais premium sem perder a proximidade e a acessibilidade que fazem parte da Labotrat. Para isso, a Danke buscou construir uma identidade que diferenciasse Mercatus dentro do portfólio da marca, ao mesmo tempo em que preservasse uma conexão visual com sua origem.
“A Mercatus precisava nascer com uma presença própria. O desafio era fazer com que ela fosse percebida como premium, mas sem parecer distante ou inacessível. A partir daí, entendemos que o conceito dos mercados do mundo poderia ser traduzido visualmente de uma maneira muito rica, trazendo cor, textura e elementos gráficos para dentro da embalagem”, explica Rafael Galvão, diretor criativo da Danke Design.
A solução desenvolvida pela Danke parte de uma assinatura visual forte, construída a partir de uma tipografia especialmente trabalhada para a linha e de elementos gráficos que remetem à arquitetura, aos ornamentos e à diversidade visual encontrada em diferentes mercados pelo mundo.
As cores também assumem papel central no sistema, ajudando a diferenciar os produtos e, ao mesmo tempo, criando uma presença de gôndola mais marcante. A combinação entre formas, cores e composição transforma cada embalagem em parte de uma mesma coleção, sem abrir mão da individualidade de cada produto.
“A gente queria que Mercatus tivesse uma linguagem que pudesse ser reconhecida à distância. Não apenas pelo logo, mas pelo conjunto: tipografia, cores, grafismos e pela maneira como esses elementos ocupam a embalagem. O resultado precisava funcionar como uma coleção e, ao mesmo tempo, contar uma história”, comenta Rafael.
Outro ponto importante do projeto foi estabelecer uma relação com a própria história recente da Labotrat. A identidade tem conexão com elementos da assinatura desenvolvida anteriormente pela Danke para a linha DiaADia da marca, criando uma linguagem que conecta diferentes momentos do portfólio sem fazer com que Mercatus pareça apenas uma extensão da linha existente.
Mais do que apresentar uma nova linha de produtos, Mercatus nasce com a proposta de ampliar a percepção da Labotrat sobre o cuidado corporal, aproximando o universo da marca de uma experiência mais sensorial e aspiracional.
“Mercatus representa um passo importante para a Labotrat. Queríamos uma linha que pudesse conversar com um público que busca uma experiência mais premium, mas mantendo aquilo que sempre foi importante para nós: eficácia, qualidade, acessibilidade e uma comunicação próxima e vibrante. A Danke conseguiu transformar esse desafio em uma identidade muito forte e, principalmente, muito proprietária”, afirma André Rios, diretor comercial da Labotrat.
Com a Mercatus, a Labotrat passa a explorar uma nova camada de posicionamento dentro de seu portfólio, enquanto a Danke Design reforça seu trabalho na construção de identidades e rótulos que conectam estratégia, experiência e expressão visual, levando o Design do Ceará para todo o Brasil e exterior, reforçando o potencial que temos na criação Cearense.
