Referência mundial em branding, Aaker participa ao vivo, por videoconferência, de um bate-papo com Bedendo. Evento é gratuito e solidário, no dia 22 de agosto, no Campus Parque Ecológico
Em um mercado transformado pela inteligência artificial, por novas mídias e por mudanças no comportamento de consumo, construir marcas fortes deixou de ser um diferencial competitivo para se tornar uma necessidade. É sobre esse cenário que Fortaleza recebe, no dia 22 de agosto, a primeira edição do Marcas na Mente, encontro promovido pelo MBA em Branding Estratégico e Gestão da Experiência da Marca da Universidade Christus.
O grande destaque da edição é a participação ao vivo, por videoconferência, de David Aaker, reconhecido mundialmente como o pai do branding moderno. Direto dos Estados Unidos, Aaker conversa com o professor Marcos Bedendo num bate-papo sobre o legado e o futuro da construção de marcas. Bedendo assina a versão brasileira de Aaker on Branding e é coautor, com Aaker, de O Futuro do Branding com Propósito.
Com o tema “Do legado ao futuro do branding”, o evento acontece das 8h às 13h, no Campus Parque Ecológico, e propõe uma reflexão sobre o caminho percorrido pela disciplina e os desafios que definirão sua próxima geração. A proposta é reunir empresários, executivos, gestores, profissionais de marketing, pesquisadores e estudantes, aproximando universidade, empresas e sociedade.
A programação se organiza em três momentos. Ela começa com a palestra de Marcos Bedendo, doutor em Administração, que marca também o lançamento de duas obras pela editora Bennaki: a nova edição de Aaker on Branding, de David Aaker, com versão brasileira assinada por Bedendo, e O Futuro do Branding com Propósito, de Aaker e Bedendo. Em seguida, um painel reúne empresas locais para mostrar como os princípios do branding se traduzem na prática do mercado. O encontro se encerra com o ponto alto: o bate-papo ao vivo e online entre Aaker e Bedendo.
“Trazer David Aaker para conversar ao vivo com o público de Fortaleza é realizar um encontro entre o pensamento que fundou o branding moderno e a nova geração que vai construí-lo. É disso que o Marcas na Mente se trata”, afirma Céu Studart, que coordena o MBA ao lado de Natália Santos.
Alinhado à campanha Agosto Lilás, o evento reafirma também um compromisso social. A inscrição é solidária, feita mediante a doação de 2 kg de alimentos não perecíveis destinados à Associação Marta, organização formada por mulheres que atua no acolhimento e no enfrentamento à violência doméstica e familiar contra a mulher.
“Conhecimento e impacto social caminham juntos. Ao unir formação de alto nível a uma causa urgente, mostramos o tipo de marca em que acreditamos”, completa Natália Santos.
O Marcas na Mente tem realização da Universidade Christus e apoio de Abap, Abradi, ACADi, BigDooh, Brandwagon, Desencaixa Branding, Frosty, Nosso Meio, O Povo, Orb Digital Branding, Soluções e Tanq.
Serviço
Marcas na Mente | Edição 01 — Do legado ao futuro do branding
Data: 22 de agosto de 2026 (sábado), das 8h às 13h
Local: Universidade Christus, Campus Parque Ecológico — R. João Adolfo Gurgel, 133, Cocó, Fortaleza/CE
Inscrição solidária: 2 kg de alimentos não perecíveis
Inscrições: https://www.marcasnamente.com.br
