Faltando poucos dias para a estreia de Toy Story 5, a nova animação da Pixar já ultrapassou as telas e se tornou uma das maiores plataformas de licenciamento e ativação de marcas de 2026.
Da moda ao setor automotivo, passando por cosméticos, alimentação, colecionáveis e entretenimento, empresas de diferentes segmentos estão usando o universo de Woody e Buzz Lightyear para criar experiências que conectam nostalgia, consumo e cultura pop.
Diferentemente de campanhas tradicionais, muitas dessas ações não se limitam a estampar personagens em produtos, transformando essa franquia icônica em plataforma de relacionamento com consumidores de diferentes gerações. E poucas propriedades intelectuais possuem o apelo emocional de Toy Story, que acompanha o público há mais de 30 anos.
Do luxo aos colecionáveis
Entre as iniciativas mais surpreendentes está a parceria da Porsche, que reinterpretou Woody, Buzz Lightyear e Jessie em veículos exclusivos. A ação mostra como uma marca premium pode utilizar elementos da cultura pop sem abrir mão de seu posicionamento sofisticado.
No universo dos colecionáveis, a Funko Pop lançou uma linha inspirada no novo filme, incluindo personagens clássicos e novidades como Lilypad e Smarty Pants. No Brasil, a coleção é distribuída pela Candide e aposta no forte engajamento da comunidade geek e dos fãs da franquia.
Nostalgia que vira experiência
As redes de cinema também enxergaram o potencial do lançamento. Cinemark, UCI e Cinépolis investiram em copos, baldes de pipoca e itens colecionáveis desenvolvidos especialmente para a estreia. Na Cinemark, um dos destaques é o balde em formato de mochila, criado em parceria com Danoninho, que transforma o combo de cinema em objeto de desejo para fãs e colecionadores.
A estratégia segue uma tendência global de transformar brindes promocionais em produtos que permanecem com o consumidor após a sessão, ampliando a presença da marca e incentivando o compartilhamento nas redes sociais.
Toy Story dentro de casa
Outras empresas apostaram em levar a franquia para o cotidiano das famílias. A Avon Casa & Estilo lançou produtos inspirados no universo do filme, enquanto a Bepantol Baby buscou dialogar com pais que cresceram assistindo às aventuras de Woody e agora vivem a experiência da maternidade e da paternidade.
A Adidas também entrou na onda, levando os personagens para o universo da moda e do lifestyle, atingindo também adultos que carregam uma relação afetiva com a franquia desde os anos 1990.
O poder da nostalgia
No setor de alimentação, o Burger King apostou nos tradicionais brinquedos colecionáveis para os combos infantis, reforçando uma estratégia que une lembrança afetiva e incentivo à recompra. A ação repercutiu fortemente entre fãs da franquia, que passaram a compartilhar os itens nas redes sociais e em comunidades de colecionadores.
O sucesso dessas iniciativas demonstra que a força de Toy Story 5 vai além da narrativa do filme. O novo capítulo da saga aborda justamente um tema contemporâneo: a disputa entre brinquedos tradicionais e dispositivos eletrônicos pela atenção das crianças. Essa discussão tem servido de inspiração para diversas campanhas, que exploram conceitos como conexão familiar, memória afetiva e equilíbrio entre tecnologia e brincadeira.
Contagem regressiva para a estreia
Enquanto marcas disputam espaço na conversa em torno do lançamento, os fãs aguardam o retorno de Woody, Buzz Lightyear, Jessie e toda a turma para uma nova aventura. No Brasil, Toy Story 5 chega aos cinemas em 18 de junho de 2026, um dia antes da estreia nos Estados Unidos, prometendo movimentar as bilheterias e também mercado de licenciamento e marketing de entretenimento em todo o país.
