Em 73 anos de existência, o Banco do Nordeste nunca havia registrado um resultado como o de 2025. Foram R$ 68,4 bilhões em contratações, lucro líquido de R$ 3,1 bilhões e desembolsos que ultrapassaram R$ 64,1 bilhões, números recordes em toda a história da instituição. Diante de uma conquista dessa magnitude, a instituição se deparou com uma decisão estratégica: como transformar indicadores financeiros em uma mensagem que realmente chegasse às pessoas?
A resposta veio na forma de uma campanha institucional lançada no dia 7 de junho, desenvolvida pela agência View360, que coloca o nordestino, e não a instituição, no centro da narrativa. O mote “O Melhor Ano da História” não celebra o banco, mas quem o construiu.
“Esses resultados pertencem também aos milhões de nordestinos que acreditam, empreendem, produzem, trabalham e transformam suas realidades todos os dias. Nosso papel é estar ao lado dessas pessoas, com crédito, apoio e oportunidades para que seus sonhos cresçam”, afirma Rodrigo Bourbon, Superintendente de Marketing e Comunicação do Banco do Nordeste.
A escolha pelo emocional foi uma decisão conceitual do próprio banco. “Os resultados podem ser frios, apesar de vultosos. Qual é a missão do banco? Transformar a vida das pessoas, realizar sonhos, fazer com que empreendedores possam prosperar. Essas pessoas são a missão do banco”, explica Eduardo Gaspar, Gerente de Comunicação da instituição.
A visão foi compartilhada pela agência responsável pela criação. Para Fred Salles, CEO da View360, a estratégia criativa buscou ir além da comunicação institucional tradicional. “Quando encontramos um resultado tão expressivo, percebemos que o protagonismo não deveria estar nos números ou mesmo no banco, mas nas pessoas que tornaram esses números possíveis”, afirma.
Para dar forma a essa narrativa, a campanha apostou em um jingle interpretado por três artistas que representam a diversidade cultural da região: Duda Beat, de Pernambuco, Jonas Esticado, do Ceará, e Russo Passapusso, da Bahia.
A curadoria musical também carrega intenção. “Queríamos uma pegada mais moderna. A música do Nordeste é histórica, influente, cultural, é raiz, mas também se renova. Selecionamos três artistas que estão em evidência, com estilos diferentes, para mostrar essa diversidade. Eles sequer se conheciam, mas foi uma combinação perfeita no jingle”, conta Eduardo.
Os números que motivaram a celebração têm base sólida e alcance amplo. O Crediamigo fechou 2025 com R$ 13,4 bilhões em contratações e o Agroamigo somou R$ 9,5 bilhões em apoio aos pequenos produtores rurais, com os dois programas respondendo juntos por mais de um terço de todo o volume de operações do banco. No agronegócio, os financiamentos cresceram 15,3%, totalizando R$ 12,8 bilhões contratados.
A distribuição da campanha acompanha a ambição da mensagem. Com veiculação em televisão, rádio, cinema, mídia exterior, revista, plataformas digitais e redes sociais, o BNB aposta na amplitude para amplificar o alcance emocional.
“É uma campanha muito rica em imagens e no impacto emocional que a música traz. Disseminar isso ajuda a sociedade a perceber a importância e a grandeza do trabalho do banco, e faz com que o pequeno, até o grande empresário, se reconheça como uma pessoa beneficiada, como são de fato”, conclui Rodrigo Bourbon, Superintendente de Marketing e Comunicação do Banco do Nordeste.
Mais do que divulgar indicadores, a iniciativa reforça o compromisso histórico da instituição com o desenvolvimento econômico e social da região, projetando para o futuro uma trajetória marcada por inclusão produtiva e geração de oportunidades.
