Peça produzida Lola\TBWA usa os códigos do universo da apresentadora para conectar nostalgia, humor e entretenimento às oportunidades de varejo da Nissan
A despedida da icônica nave de Xuxa ganhou um novo capítulo com a Nissan. A marca aproveita o momento de despedida da nave, que integra a turnê “O Último Voo da Nave”, para apresentar sua nova campanha de varejo, “Comparou, Comprou Nissan”. Desenvolvida pela Lola\TBWA, a ação conecta o universo da apresentadora à marca em uma narrativa que se desenrola nas redes sociais, na televisão e em diferentes conteúdos digitais.
A estratégia parte da relação de Xuxa com a cultura pop e do interesse em torno de sua última nave para aproximar o território do entretenimento das oportunidades comerciais da Nissan. A campanha foi estruturada em três momentos, criando uma jornada que começa nas redes sociais, passa pela televisão e continua em conteúdos digitais.
O primeiro capítulo aconteceu na última terça-feira (8), quando a nave de Xuxa apareceu à venda na WebMotors. O anúncio inusitado ganhou repercussão com a amplificação de fãs e influenciadores, como Dani Calabresa, e ajudou a criar expectativa sobre o que viria depois da despedida da nave.
A resposta aparece em uma sequência de conteúdos nas redes sociais. Em um deles, a nave de Xuxa é mostrada sendo guinchada. Na sequência, um mecânico decreta o fim do veículo e indica à apresentadora onde ela poderá encontrar uma substituta em uma concessionária Nissan.
O segundo momento é marcado pelo lançamento do filme principal da campanha. Ao som de “Doce Mel”, música que marcou a chegada da nave ao Xou da Xuxa, a apresentadora chega a uma concessionária Nissan. No local, Xuxa explica que está aposentando sua nave e que, por isso, precisa encontrar outra. A busca termina entre o Nissan Kicks e o Nissan Kait, apresentados como as opções para substituir o antigo veículo.
A campanha também se desdobra em uma série de conteúdos para as redes sociais, que exploram diferentes elementos do universo de Xuxa. Em um deles, a apresentadora testa um Nissan Kicks e começa a ouvir sua própria música. Para apresentar o sistema multimídia do veículo, Xuxa revela uma oferta escondida na música quando ela é ouvida ao contrário, em uma referência à conhecida lenda urbana.
Outro conteúdo coloca Xuxa diante de uma espécie de checklist para escolher sua nova nave. A brincadeira utiliza atributos do veículo e benefícios da oferta a partir de uma comparação conduzida pela própria apresentadora.
“A Nissan busca constantemente formas criativas e relevantes de se conectar com os consumidores brasileiros. Xuxa é uma personalidade que atravessa gerações e possui uma relação genuína com a cultura popular do país. Essa campanha nos permite unir inovação, entretenimento e proximidade em uma mensagem que conversa com diferentes públicos”, afirma Maurício Greco, diretor de marketing da Nissan.
O terceiro momento amplia a presença da campanha no território de entretenimento. Dentro de um Nissan Kicks, Xuxa começa a ouvir sua música enquanto diferentes convidados entram no carro e ocupam os espaços internos.
A dinâmica reune personagens marcantes da trajetória da apresentadora, como as Paquitas, ou personagens de Xuxa Só Para Baixinhos, como Txutxucão. A cada nova entrada, o conteúdo destaca, de forma bem-humorada, o espaço e o conforto do veículo. Quando todos estão acomodados, Xuxa entra por último, fecha a porta e olha para a câmera: “Com espaço para essa turma toda, acho que encontrei minha nave nova”.
“Mais do que ter a Xuxa como protagonista de uma campanha de varejo, enxergamos a oportunidade de fazer parte desse momento histórico do último voo da nave e transformar os códigos que fazem parte do imaginário de gerações em uma narrativa robusta para a Nissan”, diz Alex Adati, VP de Criação da Lola\TBWA. “É uma campanha que tem a cultura como ponto de partida, mas encontra na Nissan o próximo capítulo dessa história”, completa Maurício Greco.
