Faturamento deve crescer 10,81% e número de pedidos tem previsão de alcançar 18,49 milhões
O comércio eletrônico brasileiro deve registrar mais um desempenho expressivo no Dia dos Pais de 2026, uma das principais datas do calendário do varejo nacional. A expectativa é de que o setor movimente R$ 10,56 bilhões, segundo projeções da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (ABIACOM). O valor representa um avanço em relação aos R$ 9,53 bilhões faturados na mesma data em 2025.
A estimativa aponta um crescimento de 10,81% nas vendas, mantendo a trajetória positiva do e-commerce brasileiro, ainda que em um ritmo mais moderado quando comparado aos 15,44% registrados no ano passado. O incremento nominal nas vendas também deve aumentar, passando de R$ 1,03 bilhão em 2025 para R$ 1,19 bilhão em 2026.
O ticket médio deve permanecer praticamente estável, passando de R$ 568,61 para R$ 571,28. Já o número de pedidos deve atingir 18,49 milhões, frente aos 16,76 milhões registrados em 2025, evidenciando o crescimento do volume de compras e a consolidação do hábito de adquirir presentes pela internet.
A estabilidade do ticket médio reflete um cenário econômico que ainda exige cautela por parte dos consumidores e das empresas. Com a taxa básica de juros em patamar elevado, o crédito permanece mais caro e o parcelamento sem juros tende a ser mais restrito, especialmente em compras de maior valor agregado. Como consequência, muitos consumidores optam por presentes com melhor relação custo-benefício, priorizando promoções, marcas alternativas e itens de menor valor.
Além disso, 2026 reúne fatores que influenciam o comportamento de consumo, como o calendário eleitoral e a realização da FIFA World Cup 2026, que ocorre pouco tempo antes e pode direcionar parte do orçamento das famílias para outras despesas, como viagens, eletrônicos e entretenimento.
“Projetamos um crescimento superior a 10% para o Dia dos Pais, o que demonstra a força do comércio eletrônico brasileiro mesmo em um cenário econômico desafiador. É uma data tradicionalmente importante para o varejo e percebemos que os consumidores continuam comprando, mas de forma mais planejada, pesquisando preços e buscando ofertas que proporcionem maior valor pelo dinheiro investido”, afirma Fernando Mansano, presidente da ABIACOM.
Ainda segundo o executivo, o comportamento do consumidor ajuda a explicar o avanço nas vendas mesmo com o ticket médio praticamente estável. “O aumento no número de pedidos mostra que a intenção de presentear permanece elevada. No entanto, os juros altos limitam o poder de compra, fazendo com que muitos consumidores escolham produtos mais acessíveis ou substituam marcas premium por opções de melhor custo-benefício. Ainda assim, o e-commerce segue ganhando participação graças à conveniência, variedade e competitividade de preços.”
Entre as categorias que devem concentrar as maiores vendas para o Dia dos Pais estão eletrônicos, moda, perfumaria, calçados, acessórios, bebidas, artigos esportivos, ferramentas, relógios e produtos personalizados, segmentos que tradicionalmente apresentam forte demanda durante o período.
