Anna Carolina Martins apresentou um panorama sobre as principais marcas nacionais e regionais da companhia e o plano de comunicação desenvolvido para cada uma delas
O NM2B 2025 segue o seu propósito de levar conteúdo especializado e ser espaço de conexões entre marcas e pessoas, na manhã desta quarta-feira (13). Realizado pelo Nosso Meio, o evento ocorre no Espaço L’Ô, em Fortaleza, reunindo palestras de grandes líderes como Anna Carolina Martins, diretora de marketing da M. Dias Branco, que apresentou detalhes da comunicação e dos produtos da marca.
Anna deu início a sua palestra apresentando a missão, visão e valores da M. Dias Branco e os principais dados da indústria, presente em 93% dos lares brasileiros, com mais de 300 mil pontos de vendas, mais de 20 marcas no portfólio, 21 unidades industriais e 27 centros de distribuição. “Somos uma das únicas empresas de alimentos com capital aberto, faturando cerca de R$ 10 bilhões”, ela pontuou.
Anna Carolina deu detalhes sobre os principais segmentos da companhia – o de biscoitos e o de massas -, e apresentou suas principais marcas nacionais e regionais, entre elas a Piraquê, a Vitarella e a Richester, que atualmente ocupa a 40ª colocação entre as marcas que mais fazem parte da rotina dos brasileiros. Em relação a comunicação delas, a diretora de marketing apontou que o atual desafio da companhia é “equilibrar o DNA regional das marcas locais ao mesmo tempo em que tentamos escalá-las no cenário nacional”.
A profissional falou que para ter uma comunicação mais assertiva, a M. Dias Branco conta com um plano de entendimento dos hábitos do consumidor, diferenciando os produtos que são consumidos diariamente para aqueles que são consumidos em ocasiões especiais ou atendem uma necessidade específica do consumidor, como o de alimentar-se com saúde.
Segundo Anna, as preocupações com a saúde se intensificaram com a pandemia e tornaram-se prioridade do brasileiro, o que levou a M. Dias Branco a reunir um time de profissionais para desenvolverem produtos mais saudáveis. No caso das massas lámen, que são comumente fritas, a empresa desenvolveu uma linha de produtos sem fritura, menos calóricas, com menos sódio e mais vitaminas.
“Nós precisamos entender essa dinâmica para resolvê-la e também encontrar espaços para furar a bolha e chegar a novas audiências”, afirmou.
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco e marketing, inovação e pessoas realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, profissionais de alta gestão compartilham insights e estratégias de mercado, com o objetivo de inspirar profissionais a melhorarem o ecossistema local. Cada edição conta com um tema, que capitaneia as palestras, e com uma feira de negócios, onde os participantes podem realizar networking e conhecer as ativações realizadas pelas marcas patrocinadoras.
Na nova edição, o evento conta com o patrocínio de 26 marcas, entre elas estão: Banco do Nordeste, Governo Federal, Eletromídia, Fortes Tecnologia, Unimed Fortaleza, Moura Dubeux, São Geraldo, Somapay, Terravista 360, Unifor, Urbmidia, Aaron Rótulos e Etiquetas, EBM Quintto, Granja Regina, HYPR, Naturágua, 55 Mídia, Samsung Ads, Sobral Indústria Gráfica, Sua Música, UOL, ACADi, Bando Propaganda, Gocase, Mahalo e Sinapro-CE.
