Conectividade cresce, redes se diversificam e marcas passam a disputar a atenção da população idosa
A geração 60+ brasileira deixou de ser uma exceção no ambiente digital. Dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domícilias, divulgados em 2025 pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, apontaram que 69,8% dos idosos estão conectados à internet, o que representa um total de 24,5 milhões de pessoas. Além disso, 87,9% desses indivíduos afirmam que utilizam a internet diariamente como parte integrante das suas rotinas, acessando-as principalmente por aparelhos móveis como smartphones (78,1%).
No que tange às redes sociais, o aumento foi significativo durante e após o período da pandemia de Covid-19, conforme pesquisa realizada pelo Grupo de Pesquisa em Geriatria e Gerontologia da Escola de Enfermagem de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (USP). O WhatsApp (58,7%) e o Instagram (26,3%) foram as redes de maior penetração entre os 441 participantes da pesquisa, enquanto Facebook se destacou por como a rede de maior adesão entre a população mais velha da amostragem (acima dos 70 anos). Apesar de ainda pouco utilizado, o TikTok apresentou crescimento razoável ente a população mais velha.
Ainda segundo a pesquisa do Grupo de Pesquisa em Geriatria e Gerontologia da Escola de Enfermagem de Ribeirão Preto da Universidade de São Paulo (USP), a população idosa utiliza as redes sociais principalmente para manter o vínculo com familiares e amigos e acesso a serviços. Entretanto, pesquisas internacionais como as da “BMC Psychology”, sugerem uma tendência global dessa parcela populacional de consumirem conteúdos informativo e de entretenimento. Entre os tópicos mais buscados, estão saúde, bem-estar, tutoriais práticas, cotidiano e humor leve.
Produção de conteúdo e economia prateada
Além de consumir, a geração 60+ também se aventura como produtora de conteúdo, em diferentes nichos. No Brasil, influenciadores digitais Maria de Lourdes Souza (Vovó Gamer), Dirce Ferreira, Izaura Demari, Dimas Moura, Rosangela Marcondes e as Avós da Razão apresentam perfis em diversas plataformas com mais de 100 mil seguidores, atingindo públicos de diferentes idades e nichos como moda, estilo de vida, humor, videogames e culinária, e se tornando embaixadores para marcas de diversos segmentos como cosméticos, vestuário, alimentos, agências de viagem e instituiçõe financeiras.
Com o crescimento da economia prateada no Brasil – cuja renda total atingiu R$ 1,06 trilhão em 2024, conforme dados da consultoria SeniorLab – as marcas também se articulam para atingir a parcela populacional 60+. Marcas como Skol, Itaú, O Boticário, L’Oreal, Nike e Burger King apostam em campanhas digitais com a linguagem e a presença de celebridades e influenciadores idosos, com o objetivo de se aproximar da geração 60+e garantir a preferência de seus produtos e serviços. Confira algumas delas abaixo:
Skol
Burger King
Itaú
O Boticário
Ao observar o avanço da população idosa nas redes sociais, fica claro que não se trata de um movimento pontual, mas de uma reorganização do ecossistema digital. Mais conectados, presentes e economicamente relevantes, os brasileiros com 60 anos ou mais passaram a ocupar espaço consistente nas plataformas e a influenciar lógicas de consumo, circulação de conteúdo e comunicação de marcas. Para o mercado, o desafio deixa de ser “incluir” esse público e passa a ser compreendê-lo com precisão, entendendo onde ele está, o que consome e como se relaciona com a tecnologia no cotidiano.
