Empresas especializadas em mídia urbana, engenharia e restauro uniram expertise para viabilizar uma intervenção de grande escala na fachada do Hotel Jaraguá, no centro de São Paulo.
Dual Mídia OOH, Amplilume e Companhia do Restauro 21 estão à frente de um projeto que redefine o uso das superfícies urbanas na capital paulista. Por meio de uma projeção mapeada em larga escala, a fachada do Hotel Jaraguá, edifício icônico da cidade, foi transformada em uma experiência visual dinâmica, combinando engenharia de precisão, narrativa visual no ambiente noturno e incentivo ao restauro de patrimônios arquitetônicos.
A ação, desenvolvida para o Nubank e com conceito criativo da agência Wieden+Kennedy, utilizou a arquitetura emblemática do hotel como suporte para materializar dados comportamentais e estatísticos sobre o cotidiano de brasileiros que enfrentam a chamada insônia financeira. A narrativa visual foi construída de forma dinâmica: a projeção recriou janelas iluminadas e movimentos residenciais durante a noite, traduzindo em imagens a inquietação presente na rotina dessas pessoas.
Para superar os desafios de uma fachada marcada por relevos e vãos singulares, Dual Mídia, Amplilume e Companhia do Restauro 21 estruturaram um conjunto de soluções técnicas que possibilitou a execução da projeção com alta qualidade visual. Entre os recursos utilizados estão lonas ortofônicas, telas fachadeiras, cabos de sustentação e técnicas de acesso por rapel, garantindo a criação de uma superfície uniforme sem interferir na estrutura original do edifício.
A execução contou ainda com a técnica da On Projeções, responsável pela operação da projeção em grande escala. O resultado foi uma intervenção de alta legibilidade em um dos eixos de maior fluxo da cidade, com elevado índice de visibilidade e sem distorções, um desafio recorrente em superfícies arquitetônicas irregulares.
A iniciativa evidencia como a integração entre expertises pode ampliar as possibilidades do Out of Home contemporâneo. Ao mesmo tempo em que viabiliza campanhas de grande impacto visual, o projeto também contribui para incentivar a valorização de edifícios históricos da cidade.
“Nosso papel é expandir o OOH por meio de soluções que conectem comunicação, arquitetura e cidade. Projetos como esse mostram como conhecimento técnico e criatividade podem caminhar juntos para gerar novas experiências urbanas e ampliar as oportunidades de comunicação para grandes marcas”, afirma Rubens Nigro, sócio-diretor da Dual Mídia OOH.
