Mesmo com crescimento mais moderado, data segue como uma das mais estratégicas do varejo online brasileiro
O comércio eletrônico brasileiro deve movimentar cerca de R$ 11,06 bilhões durante o Dia das Mães de 2026, segundo projeção da Associação Brasileira de Inteligência Artificial e E-commerce (Abiacom). A expectativa representa um avanço de 10,8% em relação ao volume registrado no ano anterior e reforça a importância da data como um dos períodos mais relevantes para o varejo digital no país.
A estimativa aponta ainda para aproximadamente 18,49 milhões de pedidos realizados no período, com ticket médio em torno de R$ 598. Os números mostram que, apesar de um ritmo menos acelerado em comparação aos últimos ciclos, o e-commerce brasileiro segue em trajetória de expansão e mantém forte capacidade de movimentação econômica em datas sazonais.
O cenário, no entanto, indica uma desaceleração percentual em relação ao crescimento observado anteriormente. Em 2025, o setor havia apresentado uma expansão mais intensa, impulsionada pelo aumento expressivo no volume de compras online. Naquele período, categorias como telefonia, eletrodomésticos e moda lideraram o faturamento do comércio digital, enquanto a região Sudeste concentrou mais da metade das compras realizadas pela internet.
A diferença no ritmo entre os dois anos reflete um ambiente econômico mais competitivo e fragmentado em termos de atenção do consumidor. Grandes eventos previstos para 2026, como a Copa do Mundo e o cenário eleitoral, tendem a disputar orçamento, mídia e engajamento com as datas tradicionais do varejo, reduzindo o potencial de crescimento explosivo observado em períodos anteriores.
Ainda assim, o Dia das Mães permanece como uma vitrine estratégica para marcas, marketplaces e plataformas digitais. Mais do que volume de vendas, a data se consolida como um momento importante para aquisição de clientes, fortalecimento de relacionamento e aumento de recorrência de consumo no ambiente online.
O avanço contínuo do e-commerce também mostra como o comportamento de compra do brasileiro se tornou cada vez mais integrado ao digital. A conveniência, a comparação rápida de preços, os prazos de entrega e a diversidade de opções ajudam a sustentar a relevância do canal online mesmo em cenários econômicos mais desafiadores.
Para o mercado, o cenário reforça uma mudança estrutural no varejo: datas comemorativas deixaram de depender apenas de campanhas promocionais e passaram a exigir estratégias mais sofisticadas de mídia, personalização e experiência do usuário. Em um ambiente cada vez mais competitivo, eficiência logística, uso de dados e capacidade de conversão se tornam diferenciais tão importantes quanto preço.
