Medir o impacto da mídia exterior para além dos números de alcance foi o tema que reuniu 40 profissionais de mídia nesta quinta-feira (24), em encontro do Grupo de Mídia CE realizado no Nativas Restaurante. Com o apoio da SobreMídia, o evento teve como centro a palestra “Além do alcance: como avaliar a efetividade do OOH”, apresentada por Airton Silveira, CEO da empresa.
A discussão acompanhou um movimento que já se reflete nos planos de mídia. Com a digitalização dos painéis urbanos, o OOH passou a disputar verba com outros meios e, consequentemente, a ser cobrado pela mesma lógica de mensuração. Para quem planeja, a pergunta deixou de ser apenas quantas pessoas uma peça alcança e passou a incluir o que ela efetivamente gera para a marca.
“O alcance continua sendo um ponto de partida importante, mas não pode ser o único critério. Quando olhamos para contexto, frequência, localização e para o que a marca de fato provoca em quem passa por ela, conseguimos mostrar ao anunciante o valor real do OOH dentro da estratégia”, afirmou Airton.
Os participantes também receberam brindes e concorreram ao sorteio de uma TV. A pauta da mensuração ganha força à medida que a mídia exterior digital se expande em Fortaleza, com novos painéis de LED ampliando o inventário disponível para anunciantes.
Airton Silveira no Nosso Meio Cast
Hoje, a mídia digital out of home, o chamado DOOH, ocupa ruas, shoppings e o mobiliário urbano das cidades com dado, tecnologia e tempo real. Em 2025, o meio entrou pela primeira vez no estudo digital do IAB Brasil, com uma estimativa de R$ 4,4 bilhões em investimentos, e 71% das empresas brasileiras já planejam ampliar sua presença no canal. O Nosso Meio Cast recebeu Airton Silveira, diretor da Sobremídia, para entender como o Ceará vem se posicionando na linha de frente dessa transformação. Confira!
