A mudança na forma como as pessoas moram está no centro da estratégia criada para o lançamento do Fogão Ideal Eco, da Esmaltec. Com o crescimento de apartamentos compactos, studios e ambientes multifuncionais, a marca buscou ir além da comunicação acerca das características do produto.
A estratégia foi deslocar a conversa de “fogão compacto” para “fogão adequado a novos estilos de vida”. A proposta é apresentar o Fogão Ideal Eco como uma solução versátil, que pode ser utilizada em cozinhas pequenas, áreas gourmet, cozinhas de apoio, varandas, casas de praia e outros espaços.
Outro ponto da estratégia foi transformar características técnicas em situações de uso. Em vez de concentrar a comunicação em especificações, as peças mostram o produto inserido em diferentes ambientes, destacando benefícios como praticidade, facilidade de limpeza, organização e funcionalidade.
A demonstração também terá papel importante no lançamento, com conteúdos em situações reais e a participação de criadores para aproximar o produto da rotina dos consumidores e mostrar suas diferentes possibilidades de uso. A campanha foi desenvolvida pelo Time de Comunicação Esmaltec em parceria com a agência Hoodu. A divulgação tem foco no digital e rádio.
Com a estratégia, a Esmaltec busca ampliar o público do produto e reposicionar a categoria, apresentando o Fogão Ideal Eco não apenas como uma opção para quem tem pouco espaço, mas como uma escolha alinhada a diferentes formas de morar e utilizar a cozinha.
